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中文名: 跟大师学营销
作者: 李志敏图书分类: 经济管理
资源格式: PDF
版本: 扫描版
出版社: 中国经济出版社书号: 7501762120发行时间: 2004年01月
地区: 大陆
语言: 简体中文

内容简介：

本书阐述了营销大师的经典理论和企业家精英精彩演绎。宝洁、百事可乐、沃尔玛、康柏、亚马逊……，这些响当当的品牌，温德尔·斯密，杰克·奥格威，罗伯特·劳特朋，巴巴拉·本德·杰克逊，艾略特·艾登伯格，这些鼎鼎大名的人物，如果这些不能足够吸引的话，那么顶级营销大师呢？翻开扉页，你离顶级营销大师的梦想又进了一步！

作者简介：

李志敏，自由撰稿人，1997年毕业于北京师范大学资源与环境科学系，主要作品有《鬼话连篇》、《寻找鱼》、《沃尔玛商业零售》、《商界骄子》、《金手指点子库》、《孙子兵法商战谋略》、《跟大师学管理》、《跟大师学营销》、《跟大师学经营》等。

目录:


一 尼尔·鲍顿和市场营销组合理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
《今日美国》的营销组合策略
二 杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
法国Perrier矿泉水的4P战略
三 温德尔·斯密和市场细分理论
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大师理论速读
经典应用
宝洁在中国市场的多品牌市场细分
四 杰克·特劳特和定位理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
百事可乐的“新生代”定位
五 大卫·奥格威和品牌营销理论
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大师理论速读
经典应用
日本天诚电工在中国市场的品牌营销
六 西奥多·莱维特和全球营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
台湾宏务的全球化之路
七 罗伯特·劳特朋和4C理论
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大师理论速读
经典应用
沃尔玛的4C营销
八 巴巴拉·本德·杰克逊和关系营销理论
大师简介
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经典应用
“联想”的关系营销
九 菲利普·科特勒和现代营销理论
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大师理论速读
经典应用
商务通的成功营销
十 艾略特·艾登伯格和4R营销理论
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大师理论速读
经典应用
康柏电脑公司的4R营销
十一 唐·正·舒尔茨和整合营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
“背背佳”的整合营销
十二 托马斯·海斯等和专业服务营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
UPC的专业服务之道
十三 约罗姆·杰瑞·韦德等和聚合营销理论
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经典应用
柯达的聚合营销
十四 萨姆·希尔和激进营销理论
大师简介
大师理论速读
经典应用
激进派乐队——感恩而死乐队