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2010-03-06
《饮食男女经济学》/ 裙襬经济学【商业周刊出版】


Mar 06 Sat 2010
高尔夫球名将老虎伍兹(Tiger Woods)从车祸变外遇再到离婚,整起事件让不少人看得乐此不疲,不过,经济学家对此似乎兴趣缺缺,大名鼎鼎的经济学家克鲁曼(Paul Krugman)更在其专栏声称「不会写和老虎伍兹有关的评论」,其实经济学对外遇的研究却颇有可观之处。



■外遇债券

男性外遇的机率要比女性高7个百分点。


哪些人特别容易外遇?两位经济学家(Bruce ElmslieEdinaldo Tebaldi)在2008年的研究〈So What Did You Do Last Night? The Economics of Infidelity〉,就试图回答这个问题。他们调查3,000名男性及3,000名女性,结果发现男性有外遇的机率比女性高出7个百分点;男性不到55岁,比超过55岁更有可能外遇。如果男性表示自己不快乐,他有外遇的机率比认为自己快乐的男性高出13个百分点,此外若男性大学毕业,他有外遇的机率比那些高中学历以下的男性要少3个百分点。



该研究还发现,妻子若想吓阻丈夫外遇,劝其信仰宗教,以免因对配偶不忠而死后下地狱,这种威胁对丈夫来说收效甚微;不过,若丈夫外遇被「抓奸在床」的风险提高机率,就能使丈夫保持忠诚。



至于何种女性更容易外遇?研究发现,没有宗教信仰的女性,外遇的机率会比有宗教信仰的女性高;不到45岁的女性也比45岁以上的更有可能外遇;另外,职位较高的女性也更可能外遇;至于女性若嫁给比自己学历高的丈夫,其外遇机率较低。



外遇是种背叛配偶的行为,人们也因此会有罪恶感,不过,这种罪恶感的来源却因性别而不同。《演化心理学》(Evolutionary Psychology)期刊在2008年的研究〈Sex Differences in Feelings of Guilt Arising from Infidelity〉,找出有外遇的130名受试者(男女各半),以问卷回答相关问题,原先学者的假设是:男性由于天生想到处繁衍后代,因此,不会因外遇性行为有罪恶感,而是会因爱上别人而有罪恶感;女性则会因与别人上床而有罪恶感。



不过,实际情况却正好相反——男性罪恶感是来自外遇的性行为,女性罪恶感则来自外遇时爱上别人。学者还把「爱上别人」与「和别人尝试各种性姿势」两个选项让女性评比,结果女性对前者的罪恶感也比后者还大。该研究也发现男性与女性都一致认为,他们的配偶发现自己「和别人上床」,会比发现自己「爱上别人」,更难获得配偶原谅。女性对自己的另一半和别人上床的容忍度也比男性低,她们若发现自己的配偶和别人上床,会比发现配偶爱上别人,更可能导致婚姻破裂。



为避免外遇导致婚姻破裂,丈夫或妻子都会想尽办法隐瞒另一半,因此才有「丈夫(妻子)有外遇,另一半总是最后一个知道」之语。经济学家哈特福(Tim Hartford)对此提供一个解决方法:假设妻子怀疑丈夫有外遇,相关亲友却因不敢得罪丈夫而不愿说出真相,妻子可对亲朋好友发行两种债券,一种是到某期限前,若丈夫外遇曝光,拥有此债券者就可领钱;另一种则是某期限前若丈夫没有被发现外遇,则有此债券者可领钱。



这是因亲友虽不肯说出真相,但他们「用钱投票」却足以反映他们所知的讯息,若「有外遇债券」的价格提高,显示亲友握有外遇的讯息,就可判断丈夫是否有外遇。



不过,这种方法还是有瑕疵,若碰上像老虎伍兹这种财力雄厚的外遇丈夫,可以匿名大力炒高「无外遇债券」价格来伪装自己清白;此外,妻子发行这种债券,等于是不信任丈夫,双方恐怕也很难共处下去。




只能说人性太复杂,要避免外遇也只能靠夫妻双方平时的努力了。
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2010-3-6 09:52:03
■外貌协会坐大
63%女性当选人的外表比一般人漂亮。

宋朝翰林学士洪迈的《容斋随笔》,曾记载唐朝选拔官吏的4个标准:身(面貌端正)、言(长于口才)、书(写字漂亮)、判(文笔奇佳),洪迈批评唐朝把长相当做选官的标准,不能不遭致众人非议,不过,事实上今日民主选举,这种「以貌取人」现象可说「于今尤烈」!

3位学者在2006年9月的一篇文章〈The Looks of a Winner: Beauty, Gender and Electoral Success〉,研究芬兰多次选举,分析发现各候选人的外表,比他们的能力、智能、可信任度等,更能解释得票率高低,而且这个「美貌贴水」(因美貌而获得的利益)对女性候选人的好处比对男性还大:当选的男性,只有40%其外表被评为「水准以上」,但当选的女性政治人物,却有63%的外表优于平均。

这3位学者是把芬兰共1,900个候选人,刊登在其竞选广告上的照片,给在美国、德国、瑞典等2,700多位居民来品头论足,这些国外居民事前并不认识这些芬兰政治人物。

分析发现,男性居民对当选或落选的男候选人,给他们的外表评价其实都差不多,但女候选人却是另一个故事。女性当选者得到的长相评价,都明显比落选者高。若是在同党、同选区的竞争,美貌则是唯一「统计上显著」影响结果的因素。

若现任候选人竞选连任,外表就不是重要因素,但对新参选者来说,长相仍是关键:新参选而当选的女性,有65%的外表比其它平均新参选者要好,男性则是57%。

整体来说,最帅的男候选人,其得票率比最丑的男候选人要高6到8个百分点,而最漂亮的女候选人其得票率,甚至比最丑的女候选人还要高10个百分点。

《经济学人》(the Economist)曾称,1950年代英国流传一句话:「如果政党推一头猪出来选,我们照样投给这只猪。」如今选民对政党推出的候选人,不分优劣照单全收的现象已一去不返。在选民自主意识高涨下,政客必须重视外表,让选民「赏心悦目」,才有可能脱颖而出,如美国哈佛大学教授Linda Bilmes所说,对那些摇摆不定、却能左右选举结果的选民来说,候选人长相有特别大的影响力。

近年来最不修边幅的政治人物,或许是正在美国纽约州监狱服刑的参议员James Traficant,此人连续9次当选参议员,最后因为诈欺、逃税等罪名入狱,他在公众场合出现时,总是一头不加修饰的乱发,他曾公开说:「我是否用割草机整理头发?我想是的。」从政者就算姿容奇陋,亦不碍其能散发出令人折服的气质魅力。据《世说新语》〈容止〉,汉末,魏王曹操有次要见匈奴来的使者,担心自己身材矮小其貌不扬,「不足雄远国」,于是叫手下一个长相庄严威武的崔琰来冒充他,曹操自己则假扮成崔琰床头边的带刀侍卫,事后曹操派人问这个使者,该使者说:「魏王雅望非常,然床头捉刀人,此乃英雄也!」曹操得知,派人追杀此使。

政治人物长相漂亮虽有先天优势,但若刻意追求外表,恐怕是舍本逐末。大文学家林语堂在《论读书》中就说:「若欲求美男子小白脸,尽可于跑狗场、跳舞场,及政府衙门中求之。」又说:「有漂亮脸孔,说漂亮话的政客,未必便面目不可憎。」对那些长得漂亮的政治人物,可说极尽讥讽之能事。林氏若见当今政坛帅哥美女当道,恐怕更要发出不平之鸣了。
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2010-3-6 09:53:01
迷你裙贡献日本经济曾达1年226亿日圆
2009年5月9日德国《明镜》(Spiegel)周刊报导,波兰一位立法议员将提案禁止女性穿迷你裙出门,以打击街头卖淫风气,《明镜》称「这是一场文化战争」。不过,女性裙襬长短不只和文化有关,在某些专家眼中,它还是经济、股市的「先行指针」。
迷你裙的起源,一般认为是1960年代英国设计师Mary Quant及法国设计师AndréCourrèges,在不同地方同时设计出来的,当时被当做女性解放自我的象征,不过,保守势力视为洪水猛兽:1967年希腊军事执政团将军Stylianos Pattakos就明令禁止女性穿迷你裙;南韩「迷你裙教母」、流行歌手Yoon Bok-hee,1967年首度穿迷你裙亮相震惊全国,还被抗议民众丢鸡蛋及西红柿。

裙子长短虽有文化意义,不过,专家却更早就注意到其与经济股市的关连,这种「裙襬理论」(hemline theory)最早可追溯到1920年代,华顿(Wharton)商学院一位经济学家泰勒(George Taylor)注意到当经济繁荣时,女士们裙襬也开始缩短;但若景气不好,女士们裙襬也跟着变长。
泰勒解释,这是因为布料成本与取得的难易度,对历史上女士们裙襬长度有显著影响,在景气好时,生产者收取丝织品或纱布的费用也跟着上扬,因此设计师就会把裙子设计短一点以节省成本。
其后一位股票经纪人洛南(Ralph Rotnem)也提出「裙短股高」的观察心得:1920年代及60年代,美国股市居高不下,女士们裙襬也大幅缩短,而在1930及70年代,股市低迷不振,女士们裙襬也伸到最长,这是因为裙子越短,意味社会乐观开放,人们对未来更有信心,股市也因之上扬;反之,裙子越长代表社会渐趋保守,民众对未来看法悲观,股市也因此向下。
不过,纽约「技术流行学院博物馆」(The Museum at the Fashion Institute of Technology)馆长史蒂尔(Valerie Steele)却称这种理论和现实不符,「裙襬1927年开始往下伸长,是在经济大恐慌前两年(当时景气仍佳)。」此外,裙襬理论即使曾经成立,如今也已失灵,因为布料取得方式比以往更容易。
该学院流行商品教授明卡利(John Mincarelli)也说,1960年代,所有人都穿短裙,因为设计师只设计短裙,所以不会有别种趋势;但今天设计师设计出的衣服款式多如牛毛,因此,很难判断单一种衣服款式会和经济走势有关连。

不过,迷你裙销量增加,对零售业与经济仍是好消息,据2004年7月日本《每日新闻》(Mainichi Daily News)报导,引述日本周刊《Spa!》的资料,迷你裙销售热潮,至少为当年日本经济贡献了226亿日圆,日本立正大学(Rissho University)心理学教授 Isamu Saito 的解释是:男性是视觉动物,见到女性穿迷你裙就会产生性联想,这使得男性更兴奋而会更积极的行动,反映在市场上,就是他们掏出钞票大量消费,以吸引女性注意。

另一位经济分析师Haruhiko Sato也称,女性买迷你裙后就想穿出去亮相,这会吸引男性也出门,于是就有机会创造更多男女配对,他(她)们会在餐厅等休闲场所约会并消费,而那些找不到适合女性却欲求不满的男性,则把钱花在色情产业,这些都对经济有益。

女性裙子长短不但与经济股市有关,甚至可预测政治:2000年美国总统大选,共和党布什(George Bush)与民主党高尔(Al Gore)竞争,美国广播公司(ABC)一篇报导就称,女士裙子越长,共和党就会赢(因共和党是保守派),最后结果真是布什以些微差距获胜,不管是否为巧合,都说明女性裙襬长短的影响力实不可小觑。
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2010-3-6 09:54:43
索马里海盗专属股票交易所,已有72家公司

让各国海运业者闻风丧胆的索马里盗,成为为《时代》(Time)杂志2009年度风云人物10大候选人之一。索马里海盗的「丰功伟业」人们早已耳熟能详,如今这群海盗也要效法一般公司从股市募资,更可称是空前绝后。

据'09年12月1日路透(Reuters)报导,在索马里海盗主要巢穴海拉希尔(Haradheere),海盗们已成立公司,设置专属股票交易所,为其海上抢劫活动募集资金,一名前海盗成员表示,这个股市交易所在4个月前成立,原本只有15家「海上公司」(这是海盗对自己的称呼),如今已成长到72家。

这些海盗公司股份对所有人开放,除现金外,一般人亦可以提供武器、有用物资等方式「入股」,股东可按其出资金额,在海盗劫掠所得中分红,当地人士称「我们把海盗变成全民运动。」海拉希尔当地官员坦承,海上抢劫变成当地最有利的经济活动,只要海盗绑架一艘船获得赎金,当地就可获得一小笔分红,这些钱会用来兴建医院、学校等基础建设。

「海盗公司」股东获利丰厚,一位22岁当地已离婚妇女,提供一颗前夫赡养费留下的手榴弹而成为海盗公司股东之一,38天内她分红获得7万5,000美元(约合新台币240万元),这是当地人一年所得的125倍。英国国家广播公司(BBC)曾引述统计,2008年12个月下来,索马里海盗总共收到超过1亿5,000万美元(约合新台
币48亿元)赎金,这相当于该国总出口金额的一半。

海盗虽然唯利是图,其实「盗亦有道」,美国经济学家李森(Peter Leeson)在一篇研究〈An-arrgh-chy:The Law andEconomics of Pirate Organization〉,就完全颠覆外界对海盗的刻板印象。

早在18世纪,海盗就已实行宪政民主。在当时合法的船只,如商船、军舰等,船长是绝对独裁者,拥有无限权威,船上也充斥着斗争、叛变喋血等事件,相形之下海盗船却早已民主化:船长是由每个海盗成员一票票
选出,若首领滥用职权,成员亦可用民主方式令其去职,这和电影中海盗为争权而自相残杀大不相同。

18世纪的海盗更早就推动社会保险制,成员若在劫掠行动中受伤,可由所有海盗成员出的共同资金里获得补偿。他们还是「种族平等」的先驱,英国境内到1772年才废除奴隶制,美国则等到1865年才在名义上废除奴隶,
黑人甚至一直等到晚近才获得平等参政权,但早在1700年代初,海盗就已对他们的黑人伙伴一视同仁,这些加入海盗的黑人当时就有选举海盗船长的权利,而且和其它各种族成员一样「同工同酬」,学者调查1682年至1726
年活跃的23个海盗组织,黑人所占比率约是25至30%。

世人多视海盗十恶不赦,其实美国国父华盛顿(George Washington),在北美独立战争期间,由于没有海上军队,亦曾付钱给海盗要求其保护相关水域。

公元前4世纪,一个海盗被捉至亚历山大大帝面前,亚历山大质问他:「占有领海是什么意思?」该海盗笑答:「就和你想占有全世界同样意思,」并称「我用一艘小船做此事,被称为海盗;你用大军做此事,却被称为大帝。」这位冒犯天威的海盗最后被杀,不过,今日在《时代》杂志眼中,海盗已成为和美国总统欧巴马(Barack Obama)、联准会主席柏南奇(Ben Bernanke)等并列的10大风云人物,索马里海盗真可说是帮他们的祖先争了口气。
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2010-3-7 05:01:39
海盗也很会与时俱进啊
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