艾瑞咨询《2019年中国品效合一营销趋势展望白皮书》38页-2019年9月

      在广告投放过程中，品牌广告主越来越重视广告效果的输出，同时，效果广告主越来越重视品牌对消费者内心的影响。因此，两种类型的广告都朝着同一个目标发展，广告主都希望在一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化，达到品效合一。媒体平台的“品”和“效”属性逐渐融合，相互渗透。此份报告以品效合一营销模式为研究目标，探索广告主与媒体之间为实现品效合一的广告投放发生的变化、提出的策略以及未来的发展趋势。