文化是长期沉淀的东西，可以很快改变的东西不是文化，例如，产品品牌，有例如，组织的形象设计。有人曾把学校的校训做为学校的文化，其实，那只是学校的形象设计，它可能反映学校的文化，也可能根本没有关系。其它组织也是一样，公司的那些使命价值观远景之类的东西也是形象设计，可能和公司的文化有关系，也可能没关系。