u 纲要 35
u 前言 37
u 市场目标 37
u 企划策略架构 37
u 市场竞争态势 38
u 商品定位 39
u 目标市场 39
u 市场区隔 39
u 营销组合策略 40
u 广告预算编列 41
u 全年度营销费用预估 41
台湾纸尿裤市场企划纪实 42
台湾"喜年来"蛋卷广告企划方案 46
台湾美满喜饼广告企划方案 50
台湾永泰罐装奶粉市场企划实录 53
台湾化妆品市场调研纪实 56
台湾快餐连锁市场调研实录 60
台北百货行业市场调研纪实 66
台湾化妆品营销广告分析 69
台湾市场可口可乐广告策略分析 72
国内篇 73
大白菜冰淇淋市场企划实录 73
健力宝郑州订货会广告企划纪实 74
金娃布丁营销纪实 74
克宁奶粉上海市场营销纪实 75
跳马王品牌企划实录 75
父亲节‘丽珠得乐’献爱心 77
健力宝借事造势 78
美的工业城庆典 79
亚都“智取”天津 79
变形金刚 81
点燃圣火 82
联想与“田忌赛马” 83
国酒世纪情 83
名人效应 84
国外巧克力中国市场拓展纪实 85
卡夫酸奶北京市场拓展纪实 87
国际饮料中国市场推广纪实 88
必胜客北京市场拓展纪实 92
华语电视节 93
洋酒市场拓展纪实 93
白天鹅"品牌企划策略 98
“布老虎”上市企划纪实 99
《泰坦尼克号》市场企划实录 99
柯受良飞黄企划收录 100
中国“吉尼斯”企划纪实 101
长安大戏院市场企划纪实 103
横店集团市场企划纪实 104
世界园艺博览企划纪实 106
《学习的革命》企划纪实 106
《缘》策划大纲 107
《星愿》策划大纲 108
“金陵啤酒•音乐节”活动策划 109
《黄河绝恋》上海市场宣传策划书策划 110
《花木兰》营销策划方案 112
席殊书屋企划实录 114
别样红饮料企划实录 118
海脑王"3．15"促销活动方案 122
劲酒品牌电视形象广告企划实录 132
《XX产业报》市场推广企划草案 134
HARD乳酸饮料市场企划实录 135
《XXX报》华东市场开拓设想 141
东宝恒温宝空调企划实录 142
东宝电器“亲情”广告企划实录 143
松下"爱妻号"市场企划实录 143
麦当劳与肯德基中国市场企划评析 144
日本NO1企划实录 145
会计风暴图书营销企划实录 148
《四个婚礼和一个葬礼》市场营销草案 152
《泰坦尼克号》营销企划草案 155
《电影营销》图书营销企划案 158
九六杭州空调大战企划实录 163
XX空调营销企划方案 165
IT网络篇 174
2001年IT广告研讨会企划方案 174
企业E化研讨会企划方案 175
中国汽车文化网企划草案 186
H广告公司E化方案 188
XX内部网企划方案 191
XX女性电视栏目E化方案 195
未来战线 195
大众汽车的DPA 197
中国IT广告套餐企划实录 198
《XX产业报》战略设计草案 200
中国财经在线E化方案 203
中国文化传播网E化方案 205
中国整合传播网E化方案 206
XX家用电脑营销企划草案 207
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