创新产品的传播规律的理论，最早来自一本书，叫做 Diffusion of innovation, 作者是 Everett Rogers, 这本书是 1962年出版的，他把社会上的消费者分为五类：

第一类是创新者 innovator
第二类是早期采纳者， early adopter
第三类是早期多数， early majority
第四类是晚期多数，late majority
第五类是死不改悔的落后者 laggard