移动营销行业的发展主要动力来自广告主希望通过移动互联网媒体渠道进行广告投放，提升自身品牌与产品知名度，进而导入潜在消费者；以及国内移动互联网应用运营者为实现可持续发展而对客户流量有着持续的变现需求。

移动营销行业集中度较低，不存在明显的龙头企业，行业内竞争较为充分，移动营销行业的参与者可分为以下三类：

（1）传统广告公司

随着广告主将更多营销预算投放到移动互联网，传统广告公司转型布局移动营销势在必行。近年来，传统广告公司的一系列并购动作，都是着眼于广告市场大趋势下的转型升级。

（2）布局移动端的互联网营销公司

互联网营销公司抓住互联网时代机遇崛起，在移动互联网时代，随着广告主将营销预算转移至移动端，部分互联网营销公司积极布局移动营销领域。

（3）专注移动营销服务的公司

部分参与者自设立起便提供移动营销服务，凭借技术与服务能力获得了广告主与合作媒体的认可。近几年随着移动端流量的快速增长，这些扎根于移动营销行业的服务提供商，得益于自身积累的技术优势及垂直行业服务经验，有较快增长。

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