“奥运经济”之我所见


随着2008年北京奥运会的日趋临近，中国的“奥运经济”也正进行地如火如荼。对于ZF来说，城市基础设施的建设和文化氛围的积淀正是ZF工作的重中之重；对于企业来说，利用好奥运会带来的市场甚至将产品推向世界正是企业决策的重点；而对于广大消费者来说，如何在奥运会带来的市场中获得效用最大化，也正是人们关心的问题。下面，我就“奥运经济”的各个方面谈谈一些看法。
（一）
体育产业 奥运搭台，经济唱戏，毫无疑问，被誉为“朝阳产业”的中国体育业必然会为北京乃至全国和世界的投资者，企业和个人创造无限商机。
总的来看，我国体育产业投资政策较好，体育产业市场较活跃。我国根据产业结构调整的需要，提出了加快体育产业发展的相关决策。例如，ZF进行了适度的宏观调控，引导体育业健康发展。同时，ZF还加强相关的立法，将体育业纳入法制轨道。ZF还通过经济政策和手段（如财政政策和金融手段等），要建立多层次、多方位的投资监督体系，降低投资的风险，保护市场主体的经济利益。此外，国民经济的发展和人民生活水平的提高是我国体育产业发展的根本动力。广大人民的可支配收入和生活水平都有了显著提高和进步，人们的消费结构从生存资料消费向发展和享受资料消费转变，体育消费明显增加；我国对外开放程度的加大也将有力地促进体育产业的发展。总之，在有国家宏调政策的支持下，我国的体育产业资源在社会主义市场经济中得到了合理的配置。
（1）
场馆的利用 国家积极开发场馆的附属设施和配套措施，注重“以馆养馆”，让这些体育场馆成为百姓进得去、用得起的健身场所。
（2）
全民健身 在奥运会之后，北京的主要场馆将直接对公众开放。当然，直接受益的肯定是北京及其周边的人民，但是，在全国范围内，各地区的ZF和人民都会弘扬奥运精神，大力倡导全民健身运动。在“时间就是金钱”“效率就是生命”的今天，拥有一个好身体就显得格外重要了。体育运动不仅可以调剂生活，愉悦身心，而且还可以锻炼毅力，培养素质。因此，能够带来重要的社会效益。
（3）
体育器材业 在我国，虽然居民收入不断提高，居民的消费等级也在不断上升，但是，就居民个人购买体育器材的数量来看，这个市场的发育明显不足。其原因主要在于体育器材的售价本身就很高，同时，由于许多器材都是成套销售，很占空间，这对于一般的中等户型家庭而言是无法接受的。但是现在，这种格局将会被改变了。借着北京奥运会的东风和广大消费群众对运动的热爱，我国本土将会有产生相当数量的一些体育器材企业，它们同现有的企业进行竞争，最终通过市场均衡生产出满足大众所需的而且能够购买的健身器材。这对于增加就业，刺激内需，促进经济增长将起到很好的带动作用.
（4）
服装和小商品
这两类商品都属于劳动密集型商品，成本低但获利丰。消费群主要是青少年，市场广阔且潜力巨大。参见图一。在消费者的劳动供给曲线上，A点以下的部分是替代效应大于收入效应，于是随着工资水平的上涨，劳动者提供的劳动量就递增，进而产量就递增。此时，厂商的供给曲线（参见图二）就向右移，消费者的需求曲线也向右移，从而市场均衡由原来的A变为B，该商品的价格和产需量都得到了提高。但是，对于理性的消费者来说，总想花最少的钱，买到更好更新颖的商品，假设市场上只提供两种商品X1和X2，再消费者无差异曲线(图三)上，预算线与无差异线的切点A表示：再消费者能够承受的支付范围内，选择这两种产品的最优组合。预算线的斜率的绝对值为P1/P2，等于这两种产品的边际替代率，从而达到消费者均衡。综合厂商和消费者的行为，在生产-交换的帕累托最优曲线（图四）上，XI和X2的边际转换率MRT等于边际替代率MRS，从而实现了生产和交换的帕累托最优。总之，厂商要根据市场需求的变动，及时调整产量和产品结构，注重新产品的设计和市场开发。
（图一）
（图二）
（图三）
（图四）
（5）
广告业
由于人们对奥运会的关注度高，因而奥运广告也成了许多商家的香饽饽。在奥运会前后时期，各种厂商便盯住主流媒体，不惜重金进行广告宣传，同时也必将获得丰厚的回报。
（6）
体彩业
中国体育彩票公益金长期以来一直大力支持国家体育总局的奥运计划，支持我国奥运健儿备战2008年奥运会，同时还为成功举办北京奥运会提供了大量的资金支持。从2001年开始，体育彩票公益金设立专项资金支持北京奥运会的建设和筹办。到2008年，该专项资金更用于北京奥运会的体育场馆建设和运作。此外，体彩公益金还为社会提供实实在在的福利。比如在这次举世震惊的四川大地震中，国家体育总局体育彩票管理中心就紧急决定向灾区捐款600万元，各地体彩中心也踊跃捐款捐物，很多彩民也志愿来到当地体彩中心捐款，为灾区奉献了自己的一片爱心，也体现了体育彩票取之于民、用之于民的发行宗旨。消费者在出于主观获利的动机购买彩票的同时，也在客观上推动了社会福利事业的发展。这将形成一个良性循环，促进个人效益和社会效益的双赢。
（7）
体育俱乐部业随着市场经济和体育全球化的发展，我国传统的ZF统管的竞技体育事业越来越不适应时代的潮流。因而，一种将体育运动同市场经济相结合的俱乐部制度成为时代所需。迎接奥运会业必将会推动我国体育俱乐部的蓬勃发展。首先，有利于壮大职业俱乐部。所谓职业俱乐部，其实就是一种公司，是具有企业法人资格的，以营利为目的的体育机构。现阶段我国的体育俱乐部基本上连年亏损，基本上没有盈利可供分配，且融资能力弱，融资风险大。奥运会之后，由于人们都体育运动商品的需求增大，体育俱乐部作为这种商品的供给商必然会在产业结构和经营规模上得以改善，必将形成具有现代企业管理制度的俱乐部。

（二）旅游业
（1）2008年北京将以崭新的面貌呈现在世人面前，届时，不同国家和地区的旅游者将聚集北京和中国其他文化和风景名城，我国的旅游收入也将呈马鞍形分布，即从2001年开始缓慢上升到2008年达到最高点，之后缓慢下降，直到恢复平衡状态。据有关专家测算，奥运会期间的外国旅游者若每人按3000美元计，60万人将有18亿美元的收入，加上常规增长的59.33亿，2008年旅游创汇可达77.33亿美元左右。
（2）餐饮，住宿，服务行业受益匪浅。由于在奥运会期间有大量的游客长期入住，因而相关的服务行业也必然会转变经营方式，改善服务质量，与国际接轨，提高竞争力，客观上有利于企业本身的优化升级。
（3）景区的开发和古建筑的重建，促进当地社会经济的长足发展。有利于这些地方扩展产业链，解决就业问题。
（三）金融业 从申奥到奥运会后，随着大量的旅游者，记者，运动员，官员的入境，商业银行和保险公司的中间业务服务无疑将迅猛发展。
（四）信息产业 举办奥运会是一项综合性的工程，对信息的传递和接受的要求极高。为了满足奥运会期间我国人民能够看上清晰及时的体育赛事，2008年6月9日，我国成功发射了“中星9号”广播电视卫星，这对我国未来的广电事业的发展也极有好处。与此同时，我国还加强了电话通信，互联网络的建设，为健全我国的信息市场起到促进作用。
（五）就业和人才建设
（1）据专家预测，举办奥运会将带动北京200万个就业机会，极大地缓解了城市就业压力。
（2）服务型人才将有大力发展的机会。由于奥运会是面向全世界，因此，对于服务型人才的要求就很高，不仅要求流利的外语交流能力，而且还要求具备全面的素质。因而，这一部分的人的收入肯定是与其能力挂钩。在工资的替代效应大于收入效应的情况下，劳动者必然会不断的提高自身素质，辛勤劳动，获取更多的收入。
（六）关于“后奥运效应”的问题 根据北京市统计局和国家体育总局的研究发现，2008年奥运会使北京的GDP增长率在2003-2008年间每年提高0.8-8.1个百分点，但是北京仅占全国经济总量的不足4% ，因此，即便是奥运会带来的所有收益在2008年之后消失，我国实际GDP增长也仅会放缓0.2-0.4个百分点。这种影响可以忽略不计。也就是说，2008年奥运会不会成为我国经济的“拐点”。