关于赞助足球队的问题

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收藏 2010-05-09

从欧洲足球界来看，耐克，阿迪赞助了几十家球队，赞助费也是动辄几千万，大概耐克的年利润是几亿美元
好奇耐克的商标出现在球衣上能带来多大的广告效应，或者说耐克是如何测算某球队值得多少赞助费的
不知道有没有人研究过呢？

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2010-5-9 16:04:59

一种产业链条，，，

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2010-5-9 16:13:41

2009年NIKE的销售量萎缩，全球市场的利润是1,883.4MILLON USD,NIKE赞助的球队超过50个，大约每年为球队提供奖金1.6亿USD，算得上是零售界的广告费很低的了。不过这2亿不算和明星球员签约的广告费。

市场调查显示，广告费最高的是化妆品行业，最高的达到总销售额的49%

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2010-5-10 16:03:31

谢谢斑竹评分。。。

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2010-5-10 22:37:29

我觉得对广告效应来说，Nike更多的是维持它一直以来所建立的企业形象，同时通过赞助来维系与消费者的关系。这也算是一种长期效应。短期效应来说，赞助的确能促进销售量。但是具体的数字我不知。LZ可以去研究下Event Marketing.在国内通常翻译成事件营销，但是在国外，事件营销只是EM的一部分。

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