《牛奶可乐经济学1——最妙趣横生的经济学课堂》
（the Economic Naturalist: In Search of Explanation of Everyday Enigmas）（2007）
罗伯特∙弗兰克(Robert Frank)著 闾佳译
中国人民大学出版社2008年版

所谓博物经济学，就是用经济学基本原理解释大千世界的种种现象，特别是那些看似矛盾或者反差很大的现象，如果尝试用经济学的知识去思考其背后的行为逻辑，往往能得到出人意料的收获。现象是千奇百怪的，但大道至简，其适用原理是简单的。做学问时，我们不仅要能够将简单问题复杂化，从现实问题中抽象出理论，也要将所得到的理论原理回馈到令人眼花缭乱的现实世界。
本书涉及的经济学原理主要有这么几点：

经济学原理	典型现象
机会成本概念	为什么大多数脊椎动物的雄性都比雌性大？ 为什么艳阳天女生普遍撑着伞，而男生很少这样做？（##）
成本效益原则	产品设计中的经济学，如：为什么牛奶装在盒子卖，而可乐却装在圆瓶子里卖？
供求关系原理	为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米
边际生产力原理	职场的奥秘：为什么女模特比男模特收入高？
产品定价与竞争原理	折扣中的经济学，为何有的商家愿意买一送一，而有的则直接是打5折？
军备竞赛、囚徒困境与公共地悲剧	为什么许多超市都24年营业？ 为什么女人喜欢穿高跟鞋？
产权与科斯定理	为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
信息经济学原理	市场信号的是与非：为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜很多？大学文凭的光环？经济学的数学公式缘何泛滥？网络扫黄管用吗？
消费者行为差异	为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
行为经济学原理	为什么大多数百货公司把男装摆在较低楼层，而女装摆在较高楼层？中国的情况却刚好又相反，这是为何？（##）
人际关系（爱情）经济学	为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？上帝真的是公平的吗？才貌是否可以双全？门当户对的合理性？（##）

饶有意味的是，转型经济下中国社会里，每天都有许多与主流经济学原理相符或相悖的现象，值得留心思考和玩味~~。例如，为什么中国人把投资股票叫做炒股？这简简单单的两个字，实在是包含了中国股民的民间智慧和太多的背后故事。为什么中国人普遍喜欢闯红灯？为什么中国人对红杏出墙批判有加，而“二奶”和“小三”却“横行于世”？