据艾媒数据中心统计，去年潮玩玩具仅Molly单个IP的产品销量高达到4.56亿元。

      潮玩，其实从字面就可以理解，广义上就是指潮流玩具。最早兴起于广东等东南沿海发达地区，而后扩散到全国。单从外形来看，似乎潮流玩具跟大众印象里的玩具并没有什么不同，实际上并非如此，潮流玩具重视的不光是玩具本身“玩”起来的感觉，更多的是从设计、制造工艺、文化等层面的附加属性。

       我们所熟知的“奥特曼”就属于早期潮玩系列。而在奥特曼系列中，各式各样的怪兽造型则是卖得最好的。陈冠希、林俊杰等潮流人士热衷的kawsOriginal Fake，主打“懒文化”的ViViCat，日本MEDICOM公司设计的Bearbrick 积木熊系列等。实际上，世界潮玩文化在2019年已经经历了一次小的盛行，市场规模达到198亿美元。

                              来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）

      潮玩市场最大的受众则是IP爱好者。例如，喜欢米老鼠的观众会购买米老鼠相关的玩具周边，这就是IP所带来的商业效应。潮玩的IP主要有两类，一种是有能力设计出独立IP的企业，例如罗小黑等。这类企业的受众一般来讲对IP的忠诚度较高，对其衍生的周边非常喜爱。另一类是获得IP持有方的授权，如泡泡玛特、52toys等。国内市场为例，2019年中国授权IP品类显示出明显的行业差距，卡通动漫类占比达26%。

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    伴随国内ACG（即游戏、漫画、动漫）文化的流行，潮流玩具、手办周边逐渐出圈，泛二次元人群规模越来越壮大。截至2019年，国内泛二次元用户规模已经接近3.9亿且持续提升。与ACG核心用户不同，泛二次元用户对动漫有所了解，投入精力和财力相对有限。动漫IP衍生的产品一般价格较高，泛二次元用户对此类产品热情一般，接受程度也较低。

      潮流玩具则因为价格较低、设计更加符合大众审美而吸引了众多泛二次用户的喜爱。同时由于盲盒随机性的“赌博”心理，在近两年吸引了很多非二次群体，包括小孩、女性等。专做盲盒的泡泡玛特被推上了国内潮流玩具No.1的位置，破壁IP之外，泡泡玛特还有一条严防死守的护城河，即线上线下的全产业链路。线下截止2019年12月31日，泡泡玛特在全国33个一二线城市拥有了114家零售店，在57个城市布局了825家机器人商店。线上入驻天猫等电商平台，微信小程序、线上潮流玩具社区等。

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      世界潮玩市场的崛起已是必然，而中国潮玩的市场容量似乎才刚刚起步，随着泡泡玛特的出圈，越来越多人的目光转向这里，不论是消费者还是投资者，都期待着这一板块的持续，良性发展。（来源：艾媒数据中心data.iimedia.cn）