随着广告与行销研究日趋复杂化，广告主及行销人员应如何准确预测消费行为？本书即明确地揭示“选择研究”的几项重大原则。作者埃里克?马德将40年来投注于人类真实行为的实验与观察、归纳所得的“选择行为理论”，以深入浅出的文字与图解，完整记录于本书之中。而这项与价格、产品、形象、行销策略、广告效果息息相关的惊人发现，已使本书成为所有专业行销人员或非专业人士不可不知的必读范本。

自序
译者的话
第一篇 基础篇
第一章 行销和选择
第二章 界定选择研究
……
第二篇 整合的拟案
第五章 选择的测量
……
第三篇 选择架构
第十三章 问题解剖
……
第四篇 合成的拟案
第十五章 为寻找显而易见的答案所作的努力
……
第五篇 信息递送
第二十二章 测量广告
……
总结
附录
附录A VEST渗透力的计算