中国服装B2C网络购物研究报告
中国服装电子商务发展已有十多年的历史，经历了孕育期和起步期，目前处于快速发展
期。其中，05 年PPG 的成立，开创了男装B2C 直销新模式，带动了一大批男装B2C 企业的
出现，成为服装电子商务起步的标志性事件。
此后，07-08 年，服装电子商务步入爆发式增长时期。主要的表现包括：
􀁺 交易量增长迅速：07 年开始，服装服饰类成为网购的第一大商品，交易额跃居各类
商品首位，占整体网购交易量比重在13%左右；
􀁺 参与者大量涌现：一方面，市场参与者大量介入，08 年艾瑞初步统计国内大小服装
电子商务平台就上千家；另一方面，明星企业吸引大量关注，比如男装的VANCL、
女装的时尚起义等；
􀁺 商品品类愈丰富：服饰类商品逐渐由标准化走向定制化，以男装定制类B2C 企业的
大量出现为例，服饰类商品涵盖品类愈来愈丰富。