助推理论（Nudge Theory）

助推理论（Nudge Theory）由著名经济学家、2017年诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒（Richard Thaler）和著名法学家凯斯·桑斯坦（Cass R. Sunstein）2008年合著的著作《助推》（Nudge）中提出，顾名思义，助推是“帮助推动”的意思，策略设计者（政府或企业或家长……）可以使用隐形和巧妙的策略来助推对象（公众或顾客或孩子……）达成特定选择，整个过程就像是“用胳膊肘轻推一下”。塞勒认为，“助推能显著改变人类任何的行为，助推的干预过程必须简单快捷。”

助推既不同于自由放任政策，也不同于一刀切政策，它把对象引导到某个方向，但对象仍可以自由选择他们自己的路线。

助推理论的基础是行为经济学，行为经济学认为人在很多时候都并非理性，对于同样的事物仅仅因为情境不同就做出不同的判断。在很多情况下，普通人做选择和决策的理性程度并不比成语“朝三暮四”中的猴子强。

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