报告日期 2010年9 月6 日



目录
一、拉尔夫•劳伦公司前传......................................................................................................
二、拉尔夫•劳伦公司上市正传：5 年涨5 倍的传奇.................................
2.1 第一阶段（1997 年—1999 年）：不甘于平凡的股市新兵.................................
2.2 第二阶段（2000 年—2001 年）：小荷才露尖尖角的资本新秀...........................
2.3 第三阶段：5 年涨5 倍的完美蜕变（2002 年—2007 年） ..................................
2.4 第四阶段（2008 年—）：稳步发展的大牌公司.................................................
三、公司品牌提升的秘密..........................................................................
3.1 品牌建设方面........................................................................................................
3.1.1 完美演绎“美式生活方式”推动品牌成长..................................................
3.1.2 高调宣传深化国际大牌形象...........................................................................
3.1.3 推出高端奢侈系列产品提升品牌形象...........................................................
3.2 渠道拓展方面........................................................................................................
3.2.1 专卖店扩张推动品牌有效提升..................................................
3.2.2 电子商务为品牌注入新动力..........................................................................
3.3 业务创新方面..................................................................................................
3.3.1 重点开拓欧洲业务奠定大牌地位...................................................................
3.3.2 品牌授权和收回的完美切换助推品牌不断壮大........................................
3.3.3 供应链重组提升品牌生命力...........................................................................
3.3.4 优化财务报表为品牌扩张提供更大空间........................................................
四、七匹狼：六年涨十倍的中国POLO 成长史....
4.1 七匹狼：中国POLO 的简介................................................................................
4.2 七匹狼：中国POLO 的成长历程.......................................................................
4.3 七匹狼：中国POLO 的未来............................................................................