McKinsey Quarterly

China’s new pragmatic consumers                                                                                                                     

They spend more in categories they highly value, and they generally trade down in less compelling ones.                                                                                                                                                                                                                                                                            OCTOBER 2010 • Yuval Atsmon, Vinay Dixit, Max Magni, and Ian St-Maurice                                                   

https://www.mckinseyquarterly.com/Marketing/Sales_Distribution/Chinas_new_pragmatic_consumers_2683?gp=1