在源自中国的短视频APP“TikTok”前景陷入混沌的背景下，各竞争企业正在发起攻势。美国Facebook推出了类似服务，新兴APP的用户人数也出现激增。TikTok的用户以容易变心的年轻人为中心。出售美国业务的最后期限被定为9月中旬，在此之前相关领域的势力格局有可能发生改变。

在Facebook旗下的照片与视频共享APP“Instagram”上，在8月5日以后，以幻想般的场景或者就餐的照片为背景，开始可以显示年轻人的舞蹈视频。可以发布最长15秒视频的这一新功能“Reels”不管是外观还是视频编辑的功能都和TikTok如出一辙。在开发和运营TikTok的北京字节跳动科技（字节跳动）旗下美国子公司担任首席执行官（CEO）的凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)批评Reels是“抄袭者”。Facebook即使“厚着脸皮”也要推出类似服务，是因为目前是争取用户的良机。

特朗普此前就对TikTok显示出担忧。8月6日签发了禁止美国企业和个人在45天后以后与TikTok运营公司交易的总统令。暗示禁止利用，开始迫使字节跳动向微软等出售美国业务。

面对风云突变感到惊慌失措的是仅美国就达到1亿人的TikTok的用户。主要发布打篮球视频的迪米特里·罗宾逊（20岁）气愤地说，“对我们这一代来说，是日常生活的一部分。（禁用）犹如殴打美国的年轻人”。