DMP,全称为“Data Management Platform”,即数据管理平台。这个概念主要应用于数字营销领域。
DMP的主要功能包括:
1. 数据收集:从各种来源(如网站、应用、广告等)收集匿名用户数据。
2. 数据整合:将来自不同来源的数据进行整合和标准化。
3. 数据细分:基于特定的规则或算法,对用户数据进行细分,形成不同的受众群体。
4. 数据激活:将细分后的受众群体信息传递给广告交易平台(如SSP)、需求方平台(如DSP)等,以便于更精准地投放广告。
通过DMP,企业可以更好地理解和利用自己的数据资产,提高营销效率和ROI。
此文本由CAIE学术大模型生成,添加下方二维码,优先体验功能试用