随着近几年的发展，我国在线音频市场规模越来越大。据公开研究数据，有近三百亿市场规模。

“耳朵经济”市场潜力巨大，吸引众多资本目光，互联网巨头们伺机而动。

• 2013年1月，蜻蜓FM获得创新工场投资的200万美元A轮投资；

• 2014年5月，喜马拉雅获得凯鹏华盈的1150万美元A轮融资；

• 2015年1月，荔枝宣布获得小米科技、晨兴资本、经纬中国等多方的2000万美元融资。

  
  

在线音频使用场景越来越和用户的日常休闲生活密切相连，信息过度饱和，加上移动互联网本身具有“声音基因”，声音的陪伴属性，让耳朵经济在碎片化的移动场景里更有优势。

在做家务、通勤、运动、开车、吃饭等移动/伴随场景中，用户对音频的需求显然高于视频与图文，音频的适应度远高于视频和图文，效率更高，可替代性也较低。

正因此，在线音频用户近几年快速增长。2019年上半年，喜马拉雅FM保持近亿的月活，荔枝和蜻蜓FM均保持着千万级别的月活量。

据艾媒咨询，在2019年上半年，中国超过一半的网民使用过在线音频APP，用户规模近5亿，经常收听语音直播的人群占比达到46.2%，接近九成在线音频平台语音直播用户有付费意愿。

高学历、高收入群体是这类产品的主要听众，且不少人愿意成为付费会员。这其中，付费意愿强烈的中老年不断增长。

今年意外进一步加速线上化创新进程，很多中老年转向在线音频，寻找知识教育、情感陪伴、心灵抚慰和疗愈等。

随着在线音频平台的资源投入、品质内容供给，2020年耳朵经济有望进一步激发，而向“一老一小”两头用户扩展，是一众音频平台的策略。

在一老一小这两端用户中，中老年的这一端，有钱有闲有需求，是极大的增量蓝海市场。

荔枝APP的用户增长数据就显示，在未来3-5年耳朵经济的黄金发展期，中老年群体的娱乐需求不容忽视。

在家期间，用老年用户在荔枝APP的表现亮眼：曲艺相声和读物朗诵等内容版块受到中老年人热捧，而积极参与朗诵活动的人次达数十万。

广州荔支网络技术有限公司CEO赖奕龙公开表示，荔枝将继续针对中老年群体，推动音频内容运营的精细化和多元化，不断丰富内容。

在“活力社区”和用户粘度这方面，荔枝的打法比较突出：以UGC为核心，用时间沉淀并聚集相似偏好的用户群体，社区氛围相对浓厚，用户忠诚度高、活跃度高。

比如在中老年感兴趣的曲艺相声板块，开拓线下场景，将线下文娱活动引入线上，为全国约300名相声演员开设一系列在线音频相声直播节目——此举有效细分，吸引约100万用户参与。

另一个“有声APP巨头”喜马拉雅也看到了老年听友背后的巨大需求和市场潜力。其创始人余建军表示，疫情期间，喜马拉雅涌入大量宅家的老年听友，接下来，将抓住老年用户，深耕内容消费领域，形成耳朵经济的增长新引擎。

具体而言，通过扶持老年人主播和深入社区建设，聚焦老年智能生活场景服务。还将探索各种线下场景和渠道，全面加深对中老年的获客，把有声内容渗透到各个智能终端和场景中，形成中老年日常生活中新的习惯。

比如平台上抗疫相关内容，在家期间深受中老年好评，他们从这些内容中得到情绪抚慰。

数据是最好的证明：喜马拉雅上的抗疫相关内容总播放量已超过7亿；55名主播录制的免费专题节目《疫情防护科学指南》，上线一天播放量就超过700万。

不仅中老年听众在增加，“主播”类的中老年内容创造者也在不断增加。

在家期间，喜马拉雅上线特别节目，由老小孩好声音团队录制的《老小孩专栏》。该团队由平均年龄65岁的爷爷奶奶组成，在家期间，他们联合喜马拉雅录制了一系列节目，如《口罩如何循环使用》《致敬终南山》等防疫小知识、小故事，还有防疫广播剧。

除了已有知名度的大众化音频平台，AgeClub研究发现，专门针对中老年的音频平台也越来越多：

1）云听：

是中央广播电视总台音频平台。上线之初，通过视频讲解，为老年人演示“云听”客户端的安装和使用方法，收听优质音频内容，用耳朵“看”书。

精选优质内容，将经典有声书、曲艺戏曲、科普、健康养生等内容集结成专区，为老年人提供多元的有声内容。

2）乐龄听书：

2019年9月29日上线公测，官方宣称是国内首款为老人量身定制的听书平台。是安徽省战略性新兴产业集聚发展基地专项资金支持项目和安徽省文化强省建设专项资金扶持项目。

通过音、视频，为老年人提供包含养生保健、曲艺相声、小说评书、老年旅游、生活常识、老年教育等各类内容服务，满足求知、科普、娱乐、陪伴、疗愈等需求。专业知识通俗化，复杂问题简单化，让老龄人群听得懂、学得会、用得上。

四、智能手机/车联网/物联网/智能音箱……多元深度触达中老年

目前，用户收听音频的主要渠道为手机APP，覆盖了85.7%的用户。

智能手机和移动互联网的发展，让音频内容渗透率进一步提升，尤其对中老年的渗透率进一步加深，他们由原来的“听收音机习惯”逐渐发展为“听各种音频设备”。

场景也更加多元。

随着5G和AI时代到来，音频继续出现在车联网、智能家居、可穿戴设备等物联网硬件所在的场景中，增加流量的入口。尤其是车联网的发展，强化了“车轮上”的音频使用场景，带来稳定用户和增量用户。

事实上，在线音频平台与车厂、后装车机、车载信息系统研发商等上游企业合作布局内容分发的车载渠道已经成为趋势。

比如：

• 喜马拉雅与车厂、车载信息系统研发商等企业合作，推出了晓雅MiniAI音箱；

• 蜻蜓FM已经内置于800万辆汽车和3700万台智能家居及可穿戴设备中。

  
  

智能音箱的兴起，也成为音频行业的一大机遇。

当下，智能音箱极大便利着中老年的日常生活，成为与智能手机并列的全新流量入口，其以“听”为主要信息传播方式，为在线音频市场带来新一轮发展红利，也为在线音频市场获客中老年提供多元场景便利。

除了科技智能，另外一个趋势是，线上线下不断融合，而O2O是更加便于深入到中老年生活中的一种拓客手段。

比如书店，就是有效触达中老年的场景之一。

AgeClub研究发现，一些书店专门设置了“听书”展柜，比如古典名著、历史传记等中老年感兴趣的类目，这些书籍被制成CD碟片，可供读者一遍开车一遍“读”。

科技，智能手机，智能音箱，车上的听书场景，家中的听书场景……有声书正在向日常阅读转变，听书消费习惯不断强化。

已有线上平台发现这一“日常化”趋势，开始逐渐从线上走入线下，更深层走入中老年日常生活中。

喜马拉雅的线下有声图书馆就是一种精准的场景化投放。

据了解，目前，喜马拉雅已在全国设立了超过5000处有声图书馆，在200多个城市落地，人们可以在广场、公园、地铁等20多个场景中随时随地免费听书，此举为其收获大批中老年粉丝。

这其中，有不少是专门为老年人打造的，比如深圳的老年人听书空间——银龄悦听空间。这里是深圳市全体离退休老干部休憩、阅读、喝茶的场所，空间内设置了平板电脑和耳机，老年用户用手机扫描二维码，或打开平板电脑，就可以免费收听优质内容。

喜马拉雅还不时举办“听书节”，期间老年人可以登录喜马拉雅领取津贴免费听书。

另据AgeClub了解，杭州第一家社区老年居民的“网红书房”也已于7月开始试运营，这是西湖区省级有声文化产业示范区书香城市共建项目的第一家“城市书房”。

该社区内的老年用户对其赞不绝口：环境好、书本多、对面有小孩子活动的地方、可以“听”书、书房内配备一台朗读亭，人人都能成为朗读者。

五、内容付费催生红利——变现&创业机会

受知识付费的影响，用户的付费意愿已经被培养起来了。

随着知识产权保护意识的加强，在线音乐、视频网站、网络文学不断规范发展，优质内容越来越多，用户付费习惯逐渐养成，从愿意为学习课程付费，到愿意为看视频、听音乐付费，再到愿意为听有声书、听广播剧付费。

用户付费意愿的增长，让内容创业进入快车道。

利用文本到语音的转换技术，利用数字化的合成语音，快速生成图书的音频版本，已经成为一个比较简单的过程。一部分低端、下沉用户习惯这种高效、免费的“有声阅读”方式。

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