中国广告业发展预测与投资分析报告

目 录
第一章
全球广告行业发展现状·· 6

第一节
全球市场分析·· 6

一、全球广告市场发展概况·· 6

二、全球互联网广告发展情况·· 6

三、全球广告业三大趋势·· 7

第二节
美国广告市场现状分析·· 8

一、美国广告市场发展状况·· 8

二、美国互联网广告市场发展分析·· 9

三、动画渐成美国网络广告主角·· 10

第三节
欧洲广告市场现状分析·· 11

一、英网络广告业超美国排世界第一·· 11

二、法国加强对媒体实施监督·· 12

三、欧盟加紧对烟草广告进行管理·· 12

第四节
亚太地区广告市场现状分析·· 13

一、日本媒体广告发展概况·· 13

二、日本主要媒体广告收入情况·· 13

三、韩国广告市场概况·· 14

四、台湾地区广告市场概况·· 16

五、中国香港广告市场概况·· 17

第二章
我国广告业发展环境分析·· 19

第一节
经济发展环境·· 19

一、2007：经济增速不是问题·· 19

二、政策预期：加息+升值+存款准备金率·· 19

三、战略调整提升行业亮点·· 21

第二节
政策法规环境·· 23

一、政策逐步放开·· 23

二、工商总局的广告专项整治·· 23

三、手机广告标准有待出台·· 24

四、药品保健食品广告监管新制度·· 25

第三节
文化与技术环境·· 26

一、技术创新带动新型广告发展·· 26

二、广告业信任危机·· 27

三、广告长城奖反映创意趋势·· 28

第三章 2006年中国广告业运行回顾·· 34

第一节 2006年中国广告市场现状·· 34

一、广告业宏观层面：变是主旋律·· 34

二、广告主：在调整中成熟·· 35

三、广告媒体：新旧交融创时代·· 37

四、广告公司：正在跟上世界的脚步·· 42

第二节
中国广告业存在的问题及对策·· 46

一、中国广告业存在的主要问题·· 46

二、中国广告业的规范与发展·· 47

第四章 2005-2006年中国广告业及广告公司运行分析·· 49

第一节
中国广告产业发展现状·· 49

一、1981-2005年中国广告产业发展状况·· 49

二、2005 年全国各地区广告经营收入前五位情况·· 50

三、1991-2005 年中国广告经营总额年递增率·· 51

第二节
中国广告公司现状·· 52

一、2004 年不同类别专业广告公司经营状况·· 52

二、1997、2000、2004年专业广告公司经营情况·· 54

三、1992-2004 年营业额排名前5、10、20 情况·· 55

第三节
中国广告经营单位发展状况·· 56

一、2005 年营业额增长最快的10 家广告公司·· 56

二、2005 年营业收入增长最快的10 家广告公司·· 57

三、2005 年营业额增长最快的10 家媒体·· 57

四、2005 年度广告公司营业收入前20 名排序·· 58

五、2005 年度媒介单位广告营业额20 名排序·· 59

第五章
中国网络广告市场发展现状·· 60

第一节
中国网络营销市场现状·· 60

一、中国网络营销市场规模·· 60

二、中国网络营销细分市场规模及所占比重·· 60

三、中国网络营销市场细分广告类型比重·· 61

四、中国主要网络媒体占网络营销市场比重·· 62

第二节
中国网络广告市场现状·· 63

一、中国网络广告市场规模及增长率·· 63

二、中国网络营销市场占整体广告市场的比重·· 63

第三节
中国网络广告细分市场规模·· 65

一、中国网络广告不同载体比重·· 65

二、中国网站媒体不同广告形式比重·· 65

三、中国网络媒体运营商广告收入情况·· 66

第四节
中国网络广告主及市场集中度分析·· 66

一、品牌网络广告主数量温和增长·· 66

二、品牌网络广告主平均投放金额高速增长·· 67

三、中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重·· 67

第五节
中国网络广告细分行业规模·· 68

一、2005年中国网络广告各行业支出情况·· 68

二、细分产品网络广告支出·· 69

第六章
楼宇电视广告效果分析·· 70

一、液晶电视媒体的接触频率·· 71

二、液晶电视广告接触时长·· 71

三、对液晶电视广告的接受程度·· 72

四、液晶电视广告的新颖度·· 72

五、液晶电视媒体适合的广告类型·· 72

六、对各种媒体广告记忆度·· 73

七、液晶电视广告内容的记忆度·· 73

八、对液晶电视广告的态度·· 74

九、液晶电视广告品牌档次·· 74

十、希望在液晶电视媒体中播出的广告类型·· 75

第七章
中国广告业竞争格局与竞争行为·· 76

第一节 2006中国电视广告竞争格局·· 76

一、电视广告增速减缓·· 76

二、央视绝对额上升，相对额下降·· 77

三、省级卫视崛起·· 80

四、城市台和省级非上星频道受到冲击·· 82

五、地域广告发展不平衡·· 82

六、“落地”和节目制作购买费用高涨，部分卫视面临洗牌危机·· 87

第二节
透视京沪穗三大城市报业竞争格局·· 88

一、三城市报业竞争格局分析·· 88

二、提升报纸竞争力的关键·· 89

三、如何提升报纸竞争力·· 90

第三节
竞争行为分析·· 93

一、外资蚕食中国楼宇广告市场,分众聚众联手抗衡·· 93

二、网络广告公司各有竞争妙招·· 95

三、新旧媒体在竞争中融合·· 97

第四节
广告公司如何提升竞争力·· 100

第八章
行业内优势企业经营与竞争分析·· 104

第一节
综合广告企业·· 104

一、李奥贝纳广告公司·· 104

二、北京电通广告有限公司·· 105

三、北京未来广告公司·· 105

第二节
广告传播企业·· 108

一、新浪·· 108

二、搜狐·· 110

三、分众传媒·· 111

四、TOM户外传媒集团·· 111

第三节
其他商业广告企业·· 112

一、奥美整合行销传播集团·· 112

二、巴蜀新形象广告传媒股份有限公司·· 114

三、海南白马广告媒体投资有限公司·· 117

第九章 2007-2010年广告业发展趋势与展望·· 118

第一节
发展环境展望·· 118

一、2007国民经济持续稳定发展·· 118

二、主要政策走势及其影响·· 119

第二节 2007-2010年中国广告业趋势分析·· 120

一、全方位营销强化投资回报·· 120

二、常规广告再不能满足客户需要·· 121

三、消费者变得更“七手八脚”·· 121

四、有竞争力的媒体必会重视营销·· 121

五、商业文化活动更进一步·· 121

六、每个人都是出版商·· 121

七、网上“虚拟第二类生活”持续扩大·· 122

八、屏幕年代降临·· 122

九、报纸需继续拯救读者量·· 122

十、数字电视/IPTV的真正威力·· 122

第三节
广告业发展方向与对策·· 123

一、富人消费群体中名人广告影响分析·· 123

二、广告影响力与品牌传播分析·· 124

三、广告业发展方向·· 128