1# 578122654 行业的国际化进程，推动品牌的国际化。目前长城葡萄酒的国际化战略实施步伐日渐加快，
实现国际化远景的蓝图日渐清晰，而上海世博会必将为长城葡萄酒的国际化战略实施提供了
绝佳契机。
9 月12 日，由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院联合主办的针对中国酒类品牌
价值的评选活动——首届“华樽杯”中国酒类企业品牌价值排行榜在北京揭榜，中粮酒业旗
下的长城葡萄酒以绝对品牌价值优势荣获“最具价值葡萄酒品牌”称号。此次活动因其权威
性公益性而吸引了国内超过500 家酒类知名品牌企业参与评选，历经5 个多月的网络票选和
行业权威专家的评议，权威发布的中国酒类行业唯一的品牌价值排行榜。
可以说，长城葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的葡萄酒，也是中国第一瓶干白、干
红和传统法起泡葡萄酒的缔造者，同时拥有河北沙城、昌黎和山东蓬莱三大独具风格的顶级
葡萄产区，奠定了中国葡萄酒产业的发展基础。中粮酒业旗下著名产品长城桑干酒庄系列、
华夏葡园小产区系列、星级干红系列、海岸葡萄酒系列等产品多次在巴黎、布鲁塞尔、伦敦
等国际专业评酒会上捧得最高奖项，为中国葡萄酒赢得了日益广泛的国际赞誉。随着长城葡
萄酒国际化战略的成熟，长城葡萄酒开始加速探寻品牌全球化的进程。先后担纲APEC 论坛、
博螯亚洲论坛、上海国际艺术节、胡润百富榜盛典等国际盛会的指定酒品，继而成为2008 年
北京奥运会葡萄酒独家供应商后，长城葡萄酒的品质包括其所代表的“东方味道”得到世界
的广泛认同，成为一张展现国产葡萄酒产业与文化的“中国名片”。而之前不久，长城葡萄酒
再次成为2010 年上海世博会唯一指定葡萄酒供应商。糖酒快讯市场研究中心认为，长城葡萄
酒作为行业领军已经肩负起提高中国酒类品牌全球竞争实力的重任，从APEC 论坛、博螯亚洲
论坛到奥运会和上海世博会，长城葡萄酒已经实现了国产葡萄酒品牌在世界范围内影响力的
进一步扩大。
10 月中，“经典中国·辉煌60 年——我心目中的‘新中国名片’” 大型公益推荐活动发
布总榜单，中粮酒业旗下的长城葡萄酒以食品饮料行业得票数第一当选，被视为传递新中国
健康、时尚以及高端生活的国际化名片。此次“新中国名片”入围品牌要求创立时间在10 年
以上，在行业内具有较高的影响力和可持续发展力。“打开中国葡萄酒第一个橡木塞”的长城
葡萄酒当选，主办单位审核评委认为，它在30 年的发展过程中，深刻影响了人们对于葡萄酒
的认知和消费习惯，积累了良好的品牌口碑。中粮酒业总经理吴飞曾表示，“品牌是世界交流
的一种特殊语言。长城葡萄酒的不断发展壮大，不止是推动整个产业的发展，同时也是增强
西方对中国葡萄酒行业，甚至是对整个中国社会和文化了解的一种努力。”继长城桑干酒庄“超
越2008”被洛桑奥林匹克博物馆永久收藏，长城桑干酒庄酒成为博鳌亚洲论坛指定葡萄酒后，
长城葡萄酒又获得2010 年上海世博会唯一指定葡萄酒资格，这些都有利于国产葡萄酒文化实
现在世界范围内的最大化彰显，也是在向世界展现中国葡萄酒的顶级品质和国际化实力。
长城葡萄酒代表中国葡萄酒行业站在了世界瞩目的舞台上，不仅将进一步促进目前正处
于上升期的中国葡萄酒行业的发展步伐，让更多的人认识葡萄酒，消费葡萄酒，还可以向世
界展示中国葡萄酒行业的实力，在世界葡萄酒的版图中凸显中国力量。更重要的是此举加速
了长城葡萄酒为代表的中国葡萄酒行业的国际化进程，推动品牌的国际化。目前长城葡萄酒
的国际化战略实施步伐日渐加快，实现国际化远景的蓝图日渐清晰，而上海世博会必将为长
城葡萄酒的国际化战略实施提供了绝佳契机。
11 月，国家主席胡锦涛欢迎来华访问的美国总统奥巴马的宴会上配餐的红葡萄酒和白
葡萄酒分别是中国河北2002 年出产的长城干红和长城干白。中粮集团旗下长城桑干酒庄酒荣
膺“2009 年中国CEO 高峰论坛”指定葡萄酒。糖酒快讯市场研究中心认为，长城葡萄酒作为
行业领军已经肩负起提高中国酒类品牌全球竞争实力的重任，从美国总统访华宴会到CEO 高
峰论坛，长城葡萄酒已经实现了国产葡萄酒品牌在世界范围内影响力的进一步扩大。
中粮酒业不仅将长城葡萄酒推广出去，还同时引进了一些高质量的进口葡萄酒。5 月15
日-18 日，在中粮酒业的主持下，法国波尔多产区的昂多纳—莫艾丝(Antoine Moueix)葡萄酒
登陆中国，并分别在上海香格里拉酒店和北京柏悦酒店举行了名为“中粮酒业携手法国米其
林三星厨皇访华——共享莫艾斯晚宴”的活动。标志着这款来自法国的世界名酒正式开启中
国市场。中粮酒业总经理吴飞表示，“荟萃世界美酒”是中粮酒业全球化战略的一个重要组成。
从国内最早引进轩尼诗、人头马、XO 等名酒起，到此次将法国莫艾丝带入中国，中粮在履行
“把中国的美酒介绍给世界”文化大使使命的同时，也一直在努力将全球的好酒引入中国。
当然，糖酒快讯市场研究中心认为，这都是中粮酒业加速全球化战略布局的举动之一。即使
在全球经济危机的大背景下，中粮酒业依然能实现逆势扩张，从独家代理世界五大顶级香槟
品牌之一的法国“伯瑞”香槟，到倾力推出印第安风情的智利土琪酒庄葡萄酒，再到此次“迎
娶”法兰西“玫瑰”莫艾丝，中粮与世界顶级葡萄酒厂商的合作密度和深度都在加大。正如
中粮酒业总经理吴飞所说的，“每一次经济危机实际上也是一次品牌建设、产业升级的良机。
中粮酒业看好中国葡萄酒市场的前景，所以我们不会因为暂时性的危机而放缓全球化的步
伐。”而中粮酒业对进口葡萄酒在国内市场未来的发展表示看好，中粮酒业销售总监刘旭曾这
样说过，进口葡萄酒销量提升很快，所占份额也在不断加大，即使是在金融危机这样的背景
下，在比较长的一段时期，进口葡萄酒依然会保持高速增长，当然，这与进口葡萄酒本来所
占的基数小也有一定关系。但毫无疑问的是，越来越多的企业和经销商将会进入这个市场，
分享进口葡萄酒所带来的利益。相信，国产葡萄酒和进口葡萄酒都会有各自的消费人群。随
着各国优秀的进口葡萄酒不断进入中国市场，将做大葡萄酒市场蛋糕，这对于国产和进口葡
萄酒来说是双赢的。
11 月，中粮酒业与碧尚男爵酒庄签下独家代理协议后表示，中粮将在合适时机并购波
尔多地区高品质酒庄，从而提升长城的品牌价值。据中粮酒业相关负责人介绍，根据双方协
议，碧尚男爵副牌在中国大陆市场今后都将由中粮集团进口并销售。此前不久，张裕也高调
宣布与法国、意大利三大酒庄签约，以“酒庄联盟”的形式代理销售。一时间，国产葡萄酒
开始通过代理进口葡萄酒寻求高端突围之路。糖酒快讯市场研究中心认为，本土葡萄酒在历
史积淀、酿造技术和土地资源方面略有欠缺，于是代理国际高端品牌的酒庄酒就成为了各大
企业弥补短板的捷径。加上酒庄酒就是高档酒的代名词。中国整体消费升级、购买力增强，
葡萄酒企业进军高端市场可谓恰逢其时。09 年前三季度，张裕公司解百纳和普通干红的销量
增长10%，而酒庄酒增长幅度达30%以上。目前，突击高端市场已经被国产葡萄酒企业上升到
了“战略”的高度。糖酒快讯市场研究中心认为，它背后真正的意义是企业在争夺未来的市
场制高点。葡萄酒企业对于高端酒的厚望还不止于此。中粮酒业也在通过外延式发展途径来
实现其国际化战略。公司表示，将在合适的时间并购海外知名产区优质酒庄，特别是在世界
葡萄酒的圣地——波尔多拥有自己的高品质酒庄，将其纳入中粮酒业品牌资源体系，进而提
升长城品牌价值与溢价能力。
中粮的高端之路不仅这些。12 月长城一款填补中高档缺口的桑干酒庄酒选择在广东市
场率先启动。公司选择合作的是水井坊华南五省总代、同时代理着茅台、五粮液、剑南春等
高端白酒的深圳华南酒业。广东市场一直是长城的重点推广市场，公司此次借推“长城桑干
酒庄特级精选葡萄酒”新品，加固其在广东葡萄酒高端市场的地位。公司此次还采用了特约
经销商的全新销售模式。桑干酒庄特级精选定价338 元，正好处于目前市场比较热销的进口
葡萄酒的价格区间。深圳华南酒业表示，与以往葡萄酒侧重的商超、餐厅酒楼渠道不同，桑
干酒庄酒将着重打造省内350 家烟酒专卖行渠道。糖酒快讯市场研究中心认为，中粮此举是
想在广东市场试水国产酒庄酒对垒进口葡萄酒。由于目前国内进口葡萄酒的品牌知名度还很
低，是国产葡萄酒扩大品牌影响力的好时机。中粮酒业今后将还在旗下“名庄荟”中铺设君
顶酒庄、桑干庄园、盆地酒园，以及中粮国外收购酒庄等产品，打造中粮“产区酒”概念，
以应对进口葡萄的市场冲击。
同在12 月20 日，全球顶级会所“君顶领袖会”落户北京。君顶领袖会是中粮集团和阳
光媒体集团联合打造的全球顶级高端私人俱乐部。它依托于已建成的在世界7 大葡萄海岸之
一的中国蓬莱南王山谷占地12 平方公里的中粮君顶酒庄会所，在2012 年底前将通过联盟与
自建在国内15 个城市建立服务型会所。其中北京、上海、成都大型联盟会所都将于2010 年
开幕，最终将形成全国第一个品牌顶级会所网络，成为具有多种会员服务及交际功能的完整
体系为躯干的高端平台。据悉，君顶领袖会的会员可以享受到特别主题的社交活动及服务，
包括出席年度君顶领袖论坛暨盛装慈善晚宴；可供全国多个球场使用的高尔夫球场会员卡，
馈赠个人酒窖、葡萄酒庄园、个性化红酒及由古巴大师定制的雪茄等；会所并与国内会所顶
级品牌成都“中国会所”等达成了战略合作联盟，提供多种餐饮娱乐、商务约会、高尔夫、
航海及其他个性旅游订制、奢侈品与红酒采购顾问及其他多种顾问服务。会员聚会活动将定
期在全国及海外多个城市举行。糖酒快讯市场研究中心认为，此举将有利于中粮提升国际影
响力，旗下高端葡萄酒产品也同时在国际市场得到有针对性的推广。