这是一个不同以往的“双11”。

　　一方面，作为年度重要的购物的日子，“双11”的到来刺激和拉动了内需增长。但从消费者角度来说，由于疫情影响，手中的预算缩减、消费趋理性，但与此同时，人们依然有对产品质量和品质生活的要求，消费选择会更加慎重。

　　另一方面，年初疫情导致企业生产一度陷入停摆，对于风险抵御能力较差的中小企业而言，随时有可能演化成为一场“生存危机”。所幸，随着疫情的得到有效控制，以及国家、地方相继出台扶持政策，绝大部分中小企业跨越了这道难关。

　　但营收的恢复，需要时间。所以，今年的“双11”对于很多主打网销渠道的中小企业来说至关重要，事关全年的营收成果。

　　虽然，“双11”仅有一天，但对于参与的企业以及上下游供应链来说，1天高强度的终端销售背后，是长达几个多月的精心准备。

​　　在广州，一家销售渠道以网销、经销商并重的企业负责人透露，其上游的原材料采购早在2个月前就开始准备，1个月时间集中生产，10月初就开始督促经销商备货。

　　‘双11’当天，主要是市场部等相关部门在加班，其他部门反倒清闲了下来，这个清闲的时间可以一直持续到明年1月份，春节之前又要加紧生产，用以备足过年时的货物。