中国消费市场正进入可追溯的新时代，产品可追溯性已成为社会热点问题。在国家治理层面，产品，特别是食品和药品安全中的“可追溯性”以及市场监管的作用正在得到强调。
虽然已经制定了重要产品溯源的国家标准，但在市场上发现假冒伪劣产品的情况并不少见，如疫苗事件、红心鸭蛋事件、三鹿奶粉事件等。这迫切要求企业利用信息技术为产品提供质量保证。这是因为现代食品育种和生产环节复杂，食品生产加工程序和配料多，食品流通和营销渠道复杂。食品安全问题的可能性大大增加，追踪和问责的难度也在上升。
区块链在可追溯性方面拥有天然的技术优势：
1、多主体信托背书
区块链的分散化降低了信任背书的难度，可以组织更多的供应链参与者，补充和共同维护更多的商品数据，提高用户信任度
2、追踪源头，实现有效问责
区块链技术具有不可篡改、时间戳等特点，使交易可以追溯。当供应链数据被篡改时，可以实现有效的问责。商品信息透明真实，杜绝假冒问题。
3、打破各方的信息孤岛
供应链各方共同维护数据来源，数据来源公开透明，确保参与各方及时发现运作过程中的问题并提出相应的解决方案，有助于提高供应链管理的效率。
4、保护用户的私人信息
在匿名的基础上，区块链可以通过加密、认证等多种技术手段有效保护用户的个人隐私，提高用户的信任度。
区块链技术可以解决溯源业务中的哪些痛点呢？
从技术本身来看，区块链溯源采用了去中心化记账和共识机制等技术手段，确保数据一旦上链就有固定的时间戳，被所有人公认，形成高度防篡改、防抵赖的溯源数据集合，从而增强用户对查询结果的信任程度。
从结构上看，区块链溯源技术应用基本上都采用了联盟链的设计，一方面可以拥有高 TPS 满足业务需要，另一方面将原本的 " 一个中心 "，变为 " 多个中心 " 的架构，由多个中心组成一个可信任的 " 生态圈 "，对数据的真实性进行背书。
区块链溯源系统通过“一物一码”赋能B2C企业客户实现防伪、防窜、溯源、大数据营销一体化管理，实现精准洞察消费者数据，提高品牌与消费者互动频次，提升品牌粘性及客户忠诚度，降低企业运营、广告投放及营销决策的风险和成本。