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一部分人说：创意这玩意儿，是没有方法可言的，是学不来的，一谈方法就着了痕迹，一谈就限制了本该天马行空的思维，呵呵，把创意方法说得跟佛法般玄妙。

不过，盛美之前研发了一个创意工具，参考着国内外历年的杰出作品，创意类型和创意手法被重新归纳，以九计数，然后把两个九组合到一起，就产出了这样一个九九八十一个格子的工具，而生产这个工具的过程，也算是一次“旧元素，新组合”的创意练习。

按此方法持续去思考练习，有效解除了创意枯竭的困惑，也有效治疗了年轻人眼高手低、自以为创意无限的臭毛病。

有人会想，这个工具会不会把创意弄得像八股文一样刻板？答案是：本就是一个工具而已，并非创意的全部，尤其对于入行不久的新人，当想到没有想法可想的时候，遵循此法去思考，至少可以逼迫自己多想几十个点子出来。

1 竖列，创意类型1-9

有些作品类型明显且单一，但有些作品集中了两种甚至以上的创意类型于一身，到底归为哪一类，主要看创意的概念和意图，依个人理解可灵活解读，并非那么教条。

创意类型之1：呈现问题

切入点：把问题集中夸张。消费者目前存在的困扰是什么？未使用本产品会有什么问题？使用竞争对手产品会有什么问题？使用错误会有什么问题？

创意类型之2：解决问题

切入点：解决问题的能力。针对消费者需求，从解决问题的角度出发，呈现解决问题的方法或过程，或者问题解决之后，改观的状况。

创意类型之3：产品示范

切入点：强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发，进行直接的夸张呈现，或使用产品之后，达成某种效果的夸张呈现。

创意类型之4：比喻/比拟

切入点：事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种，分为明喻、暗喻、借喻、博喻，修辞中的比拟手法可归入此类，可以拟人，也可拟物。

创意类型之5：象征

切入点：事物间的关联性。用具体事物替代事物，或用具体事物直接呈现抽象概念，比如：服务、快速、新鲜，修辞手法中的借代、移用可归为此类。

创意类型之6：类同

切入点：主观制造的相似性。异中求同的游戏，在不同的事物之见制造相似点，形似为最为常见的创作类型，越巧妙自然，分值越高。

创意类型之7：比较

切入点：以参照对象强化产品。借用事物间属性的反差或类同，进行比较或者映衬，以此突出产品的某个特性，修辞中对比、映衬、层递均归于此类。

创意类型之8：戏剧性

切入点：制造故事情节。不仅仅是产品特征的描述，包含了前因后果的思考，借用主体元素，在起伏转呈的趣味中传递信息，此类型常包含其它类型特征。

创意类型之9：文字/声效

切入点：玩弄文字或声音。常称为文字游戏，或声效游戏，跳出图像视觉，从文字及声音本身的特性出发，进行改变，在文字类别里，借用音、义、形进行创作较为常见。

2 横列，组合手法九至一

有些作品的组合手法，并非那么确切明显，可能是多种组合手法的组合，也可能是完全看不出手法的呈现，往往手法越不明显越自然，段位和分值越高。

缩放。颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大，脑袋比身子大。

变形。颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋，三角形的屁股。

破坏。颠覆整体性，破碎化，但主体基本保留，比如脑袋像魔方一样扭裂。

减除。颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。

倍增。颠覆数量，使同个或同类事物数量增加，比如脸上四只眼睛或身子上两个头。

替换。颠覆固有元素，使本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。

反向。颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天，沙发坐在人身上。

错位。颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，让无关的事物相关，比如：鼻子长在屁股上。

拼接。颠覆关联性，把原本无关的元素拼接到一起，比如：头和屁股长在一起。

组合手法之一：缩放

颠覆体积，让大变小或更大，反之亦然，比如耳朵比脑袋大。

组合手法之二：变形

颠覆形状，方圆长短横竖，比如螺旋状的脑袋。

组合手法之三：破坏。

颠覆整体性，破碎化，但不会缺失，比如脑袋像魔方一样扭裂。

组合手法之四：减除

颠覆完整性，减少一部分或全部，比如一只眼睛的头或没有头的身子。

组合手法之五：倍增

颠覆数量，使事物数量增加组合，比如四只眼睛或两个头。

组合手法之六：替换

颠覆固有元素，是本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球。

组合手法之七：反向

颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天。

组合手法之八：错位

颠覆实质的位置或关系，使位置偏移，比如：鼻子长在屁股上。

组合手法之九：拼接

颠覆关联性，使无关的元素拼接到一起，比如：一半人头一半狗头。

3 这个工具怎么用？

我所认同的“广告创意是个什么玩意儿”，便是：利用旧的元素，进行新的组合，形成独特、反常规的结果，以此代表某种具体含义，把信息更有效地传递给消费者。

元素，并非只是具象的物品，也可以是事物的某种抽象属性，比如气味、比如颜色、比如声音、比如人或动物的行为特征等等。

此工具犹如纵横交错的梳子，竖列为创意类型，是思考角度的切入，用于指引创意的发想方向。横列为组合手法，是元素组合技巧的应用，是让元素产生非常规变化的参照手法。

在创意发想之时，可按照先竖后横再交叉的顺序进行思考，有助于打开禁锢的思维，梳理出数十种甚至更多的不正常的创意点子。

也可以作为日程生活中的创意练习工具，随时随地让事物发生格中的种种变化，久而久之，创意便不再是一种职业技能，而会成为你的思维习惯，也就是本能。

这些内容是在“揽客魔课堂”里了解到的，希望对你有所帮助！