谈到大学生创业这个事情，我觉得是挺难的，学生其实也觉得挺难的，但是不知道为啥，很多人都是以top10甚至top2高校的手上有专利、有人脉、甚至有资本的个别人作为典范，或者是极为个别的小概率事件作为案例，我觉得这样做的意义这完全是增加了几个微不足道的分母，浪费大多数学生的金钱和时间。所以创意的第一讲，我觉得首先应该讲讲创业的不易。
创业有多么不易，我认为可以从两个方面去进行思考——才能和执行。创业要什么才能，管理、融资、会计……或是决策能力以及对市场的把握，说起对市场的把握，消费者的视角和产品提供者的视角的差别真的是所谓的“我去过很多次”可以了解的么？当然必须说明这些能力只是为了提升些许成功的概率，并不能决定你成功或是不成功。创业需要怎样的执行，对时间的绝对压榨，周末的实地调研加周一的汇报怎么样，连续几周多商圈的对比分析怎么样，压榨掉学生课余的时间，让他们认清自己，也许很多人早就认清了。

当学生真正开始知道创业不易，我觉得可以开始讲讲创业究竟为什么。为什么呢？赚钱、实践、不受老板管、想试试，当然这些都可以。但是，你总要定一个目标吧，有了目标，你总要想想你要投入什么吧，有了投入我就要知道你的底线，如果最后结果是失败，你能承担的金钱损失是多少，你能承担的时间损失是多少，你能承担的其他投入的损失是多少，这些必须是你要考虑的问题，当然，如果创业是你的梦想，你有一颗为解决全世界贫困的心，不创业不行，但是我不希望你听了我后面的忽悠，一腔热血去选择了不适合你的路。

当我们知道了的目标和底线，那么我们接着聊一聊路径，或者说策划书，创业书、创业报告。我的始终觉得这个很简单，需要的人财物，资源的组织调配，以及如何实现马克思所说的那惊险的一跳，仅仅就三个问题。我们分析了三个问题如何做之后，然后每个问题当中，随意挑3个点问3层为什么，如果我们能回答上大部分，我想可以真正开始聊聊创业的问题了。