什么是数字营销、数字营销公司（digital agency）？
数字营销：数字营销，即通过数字传播渠道推广产品或服务，以有效实现营销精准化的一种营销方式。数字营销不仅仅是一种技术手段上的突破，更是赋予了营销组合以新的内涵，具备集成性、个性化服务、产品信息丰富、选择空间大、成本低廉、市场灵活等特点。


数字营销公司（digital agency）：数字营销公司主要是帮助企业洞察海量目标人群画像，以信息流广告、开屏广告等多种方式精准触达目标用户。通过追溯用户浏览、注册、购买的全旅程，优化广告投放策略。对于分散在不同渠道的会员用户，通过为企业搭建CDP平台，完善用户画像，并以多样的营销互动方式提升会员复购率。


2020爱分析·中国营销数字化厂商榜单



从该榜单可以看出，解决品牌商全链路营销需求，且产品、技术综合能力较强的厂商位居榜单前列。营销作为与消费者密切相连的前端应用场景，数字化转型升级需求旺盛。


案例商业模式分析：元气森林
2020年，元气森林半年破8亿元销售额。这个创立仅仅四年的品牌，估值已经达到了140亿。


作为一家成立于2016年，专门生产无糖、低热量的产品，在打造建设初期，即精准而迅速地抓住市场的无糖需求为切入口，抢占“无糖饮料”品类。作为后起之秀，元气森林的互联网基因赋予了它数字化的先天优势。从创立之始，便建设数字化系统的公司，与瑞幸、便利蜂类似，元气森林积极打造数字化系统，通过系统精准预测爆款、进行营销推广等各项工作。


元气森林的数字营销商业模式就在于乘上便利店崛起的快车道，突击大品牌所无法触达的细分市场，找准新兴的社交媒体小红书等平台，依据这一细分用户群体的数据画像规划产品，从而精准打动消费客群。


总结：
企业品牌要想在如今信息爆炸的时代找到自洽的位置，就必须进行从以流量为王向消费者为王的数字化升级思路转变。拥抱营销数字化，努力追求达到覆盖的广度、出大的精度、心智的强度、转化的力度的平衡统一是数字营销时代的必然趋势。


参考文献：
营销新风向，2020爱分析·中国营销数字化厂商榜单发布
元气森林：数字化营销是在“Z时代”特立独行
从流量为王到消费者为王，盘点品牌数字化营销的进化史