数字营销 (Digital Agency)

数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。数字化营销洞察和分析客户群体的状态、人群特征和时空分布，以此分析客户群体的增加与流失，掌握核心及长尾用户。

对于产品经理来说，具备数字营销的能力更有助于解决获客的问题，将目标客户的在线化，无边界转化为让客户找到自家产品或服务。

中国的主流数字营销公司

在变革成为常态的数字商业时代下的中国，数字营销公司两级分化严重,一些公司风生水起,也有一些公司在激烈的竞争中逐渐销声匿迹。如2021第一届中国数字营销产业生态大会, 公布的“2021年中国数字营销公司TOP50强”榜单,本土数字营销公司以更加灵活的方式发展公司业务。正如华扬联众能够为广告主提高整合全渠道营销服务;索象构建了包括以电商代运营服务和电商经销业务为核心的电商运营板块,并与集团过往整合营销业务实现无缝连接,彻底在数字营销范围内实现了智慧运营全覆盖。

2020年疫情的流行大大改变了消费者与品牌互动和进行购买的方式, 全球零售总额下降3.0%,但是电子商务行业确有上升的趋势

营销公司案例：索象

索象在2021第一届中国数字营销产业生态大会, 公布的“2021年中国数字营销公司TOP50强”榜单中排列第三，索象虽然也是由传统的营销咨询公司转型而来,但是其在营销服务的创新能力却远超同行,进入大数据及社会化营销时代之后,索象成功将整合营销与数字传播、电商运营融会贯通,在同行中率先转型为数字科技营销企业。

数字营销的商业模式分析

数字营销对电商的影响，极大一部分是通过新兴品牌开展针对性的内容营销，以此推动电商行业的进展。

当前我国人口规模宏大，但我国高端产品与服务供给不足、个性化产品与长尾产品不能有效触达消费者，无法满足人民日益增长的高品质生活需要。因而在以电子商务为代表的社会化互联网平台的发展带来了新型市场关系。在当下数字营销的商业模式，新兴市场正在冲击着传统市场，通过为品牌宣传，迅速将流量转变为红利，而数字营销便是新型的企业与市场协调机制。

结论

线上线下高度融合的无界化,是技术发展使然、产业发展使然、消费市场主导权变化使然。电商与数字营销的结合能够推动市场向前发展。