近年来，咨询公司基于市场消费者的调查和数据，并通过整合营销创意、商业咨询和大数据技术三者搭建一站式服务的本土营销平台，在众多广告和营销公司之间抢占市场。
全世界的咨询公司，一半在忙着和4A抢生意，另一半忙着收购4A公司。       《全球咨询公司的大收购背景下的品牌营销新秩序（Global Consultancies Are Buying Up Agencies and Reshaping the Brand Marketing World）》的文章显示，4A阵营的“6大（Big Six , 即WPP、 Omnicom宏盟、 Publics阳狮、IPG、 Dentsu电通、 Havas哈瓦斯）在与“新营销咨询3大（IBM iX、Accenture Interactive、Deloitte Digital） ”、麦肯锡和Capgemini的竞争中节节败退，甚至被Adobe、Salesforce和Oracle抢走地盘。
       以下，让我们先对咨询公司（consulting firm）丶传统创意代理公司 (creative agency) 、媒介代理公司 (media agency)进行基本的了解。





       认识咨询公司（consulting firm）
       咨询公司是向企业出售专业建议的公司,涉及的领域包括管理，战略，会计，法律，IT，安全，营销，财务等。
       主要分为两大类型的咨询公司：一类是“大而全”的“一站式”咨询公司（One-StopShop）。如MBB咨询公司（麦肯锡，BCG和贝恩）以及四大会计师事务所的咨询部门（德勤，普华永道，毕马威和安永），紧随其后的是“二级”咨询公司-埃森哲（Accenture），奥利弗·怀曼（Oliver Wyman），莱克（LEK）等。其次是小而精的精品咨询公司（Boutique Firm），它更专注于某一行业，或某个领域。


       传统创意代理公司 (creative agency) 在做什么？
       传统创意代理公司是能为客户提供策略，设计，技术和广告服务的组合的公司，是创意或专家领导，主要由创意专业人士组成，并且通常由价值观来强烈定义。它能针对甲方企业运作方式和提供的内容采用不同的层级或模型，提供营销服务，社交媒体安排，广告和品牌，有影响力的营销等等。帮助甲方了解自己擅长的领域，创造价值的领域和发展方向。

       媒介代理公司 (media agency)的工作
       媒体代理公司是帮助甲方设计和实施媒体计划的公司。媒体代理公司提供促进甲方业务的战略蓝图服务，并告诉甲方应如何与客户群进行沟通；也负责甲方公司广告和公共关系的创意设计，根据预算数字确定适当的媒体来源组合吸引用户；一些代理商将数字媒体的使用纳入其营销活动，在社交媒体平台进行高度针对性且低成本的广告宣传，打造品牌口碑。


       对人才的需求——以麦肯锡公司为例
       这一切似乎在告诉我们，咨询公司在这场定义营销未来的战争中正强势逆袭着。在咨询公司数字化成功的背后，必定离不开众多人才的倾力付出。以MBB咨询公司麦肯锡公司为例，深入了解其成员层级结构解析咨询公司成功逆袭的背后原因。从咨询职业阶梯图，我们可以知道，基于市场消费者的调查和数据的咨询公司对于人才的需求首先须具备丰富专业知识以解决甲方实际问题，还需具备该过程可能涉及人际交往能力和分析能力。