咨询公司、传统创意代理公司和媒介代理公司分析

咨询公司

概念

• 咨询公司是指从事软科学研究开发，并出售"智慧"的公司，又称"顾问公司"，运用专门的知识和经验，用脑力劳动提供具体服务。

业务界线

• 根据传统分类，咨询公司可以分为：管理咨询、财务咨询、工程咨询、技术咨询和互联网转型咨询。

根据分类，作者认为咨询公司业务界线可大致分为：

• 向企业/公司等单位咨询各项有关管理方面内容的项目；
• 向客户提供企业财务（账务/税务）方面的咨询；
• 有关土木/机电/建筑/能源/交通/化工等方面的咨询；
• 向客户对于某一技术课题的要求，利用自身的信息优势，为客户提供技术选用的建议和解决方案；
• 为客户提供互联网转型的咨询建议和方案。

人才需求

• 按照从业机构的背景，作者认为其人才需求多是以国内大专院校的学者、专家及其学生/海外归来的MBA专业学生/外企独立创业的资深经理。

埃森哲咨询公司

• 埃森哲是全球最大的上市咨询公司，为客户提供战略、咨询、数字、技术和运营服务及解决方案。
• 埃森哲的经营理念及架构——以知识分享为理念，以网络共享为架构
  • 业务界线：管理及信息技术咨询、客户关系管理、电子商务、供应链管理。
  • 人才需求：基于埃森哲公司现在的发展，作者认为其对数字化需求或许较大，但是其公司业务发展以咨询为主，故而人才需求或以掌握数据分析/行业洞察力强/善于沟通的复合型人才为主。

传统创意代理公司

概念

• 传统创意代理公司是指提供市场营销服务的公司，其职责是帮助企业策划、准备、实施和评估所有或是部分的广告宣传项目。

业务界线

• 广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、环境艺术、广告装潢、服装设计。

人才需求

• 具有独特眼光/有自己的风格/行业洞察力/潮流嗅觉等复合型人才。

奥美广告公司

• 奥美集团具有悠久的历史，由大卫•奥格威于1948年创立，为众多世界品牌提供全方位传播服务。

作为无数广告人心中的朝圣地之一，奥美如今的步子依旧迈得稳健从容，为品牌创造了无数优秀的案例。

• 业务界线：广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、品牌形象与标识。
• 人才需求：自创立以来，奥美始终致力于为客户打造品牌，打造极具影响力及代表性的营销传播作品。通过为品牌运筹帷幄、创造体验、树立名声，奥美以六项核心专长：品牌策略、广告、消费者互动以及销售、公关、影响力、数字化转型、战略合作，在每个维度里提供服务，满足品牌需求。故而人才需求——公关能力较好/品牌规划能留强/数字化/美术功底人才。

媒介代理公司

概念：

• 媒介代理公司即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段，代理商即帮助媒介进行市场拓展。媒介可以是报纸、电视、广播、杂志等大众媒介，也可以是路牌、灯箱、车身、大屏幕显示屏等户外媒介。

业务界线

广告公司通过对媒介的代理，可以促进媒介内容的改进，如提高电视节目的收视率/提高户外媒介的艺术性等。

• 接受委托、进行市场调研、广告策略拟定、广告创作

人才需求

广告公司具有市场、媒介、创意方面的专业人员；从事媒介代理的广告公司不仅要熟悉媒介的内容，还要对媒介特性和受众的专业研究，适时地把媒介的版面、时间或空间推荐给客户。

• 具有市场洞察力/媒介业务熟悉度高/创意思维较强的人才

Yuepu悦普互动

• 悦普是一家国内领先的社交传媒集团，在新媒体创意、媒介拥有丰富的经验。
• 悦普互动一直致力于为品牌定制化提供数字营销整体解决方案，尤其在电商类、快消类等推广和传播上。
  • 业务界线：社交媒体资源代理、二次元文化产业服务、专业汽车整合营销。
  • 人才需求：市场营销能力强/市场行情洞察力强