7月9日下午，2021年第四届致同论坛暨品牌焕新发布仪式在北京举办。本届论坛以“新格局下的发展机遇与经营之道”为主题，邀请到有关部门领导、知名经济学家、资深行业专家、行业优秀企业代表等数百位嘉宾参会，共同剖析中国经济趋势，探讨新格局下的企业发展机遇与经营之道，以助力企业在“十四五”规划的开局之年把握机遇、谋篇布局、实现高质量发展。

致同首席合伙人李惠琦在论坛期间接受本报记者专访，畅谈新格局、新形势下的新任务以及如何培育优质会计师事务所品牌。

新格局、新形势下全新主张

从全球范围来看，世界正经历百年未有之大变局。李惠琦表示：“新一轮科技革命和产业变革深入发展，全球经济一体化面临的挑战加剧，经济结构、产业结构、国际分工加速调整，企业数字化转型迫在眉睫，信息化与数字化水平已经成为能否决胜未来的关键。对于市场竞争中每一位参与者来说，巨变酝酿着机遇，也带来前所未有的挑战。”

“注册会计师行业目前处于新时期发展的关键阶段。”李惠琦向记者举例说，疫情改变包括工作模式在内的社会行为方式，行业也随之作出改变，审计中的现场工作成为选择之一而不是唯一。这其中，如何保证审计质量，符合准则要求，是新格局、新形势下对全行业提出的新任务、新挑战、新需求。

他认为，在应对这一挑战的过程中，除加大科技投入，最重要的是思想的改变，要有一种创新开拓的模式，利用新的路径、思维方式、工作模式、工作方法，更有效地达成行业发展目标。

在与会嘉宾的见证下，致同中国主席徐华，李惠琦，中国注册会计师协会常务副会长、秘书长舒惠好，北京注册会计师协会会长李玉国，以及致同优秀党员代表车苗苗，共同发布致同全新品牌主张——跃向无界未来。

这是致同适应高质量发展要求与品牌化发展的最新举措，也是“与客户共成长”理念的最新阐释。

李惠琦表示：“我们将始终秉承‘安全前行’的方针，坚持有质量的增长，持续推进品牌和规模两大战略；持续培养高质量、专业化、国际化的复合型人才，鼓励多元思维，让每一位员工都能充分施展才华；始终坚持专业立身，为客户提供更加睿智、迅捷、前瞻的解决方案；持续加大信息化投入，积极驱动数字化转型，探索现代信息技术与行业的更多融合与应用。这也是在新格局下，我们作为商业顾问帮助企业做好最佳解决方案的使命。”

品牌是最重要的无形资产

“我们始终认为，品牌是一家事务所最重要的无形资产。随着技术进步、市场环境的变化、行业差异化降低、竞争的加剧等诸多因素，品牌价值显得尤为重要。全面实施品牌战略、推进事务所品牌建设，是事务所加速发展的重要保障。”李惠琦指出，高价值的品牌可以支持、促进业务和市场的进一步拓展，良好的品牌形象更易赢得客户、合作伙伴及相关方的信赖和合作，获得社会支持。

他指出，致同40年来发展所取得的成就主要取决于广大客户对致同品牌的高度认可，大大增加客户与致同关系的黏性。截至目前，致同服务超过10年的上市企业超过40家。全新的品牌口号有利于打造更高附加值的品牌形象。

以质量、诚信固本打造百年老店

如何培育优质会计师事务所品牌，为打造百年老店提供内生动力，李惠琦表达自己的见解。

“品牌不仅仅是一个名字、一个符号，最重要的是其中的内涵，最核心的内容就是文化。文化关乎如何以质量、诚信固本，以及如何打造高质量发展的专业机构。”李惠琦指出，做一个有专业精神的机构和人士，是行业和事务所的初心；把客户的成长和提供有价值的服务放在第一位，为服务国家的建设和经济发展贡献力量，是行业和事务所的使命。因此，只有牢记行业初心，把使命真正地担当起来，才能真正打造出一个有质量的品牌，打造出百年老店的品牌。

“事务所要把品牌建设和执业质量有机结合起来，以诚信为基石，以质量为保证，坚持安全前行和有质量的增长，这是极为重要的一点。”李惠琦指出，仅靠收入增长、数量扩大但没有质量，对于行业来讲，那些数字就有可能在一瞬间化为乌有。致同提出有质量地增长，是要求将安全和质量放在第一位。

此外，品牌建设年实施方案强调，品牌建设要强化党建引领。李惠琦认为这是方案的亮点之一。

他指出，致同于1986年建立党支部，2010年组建行业首个公推直选的党委班子，2020年建立党建业务联席机制，推进党建工作总分所一体化，推动党建与业务的有机统一、整体协调发展，有效赋能致同品牌建设。同时，品牌创建也激发出致同各级党组织的活力，二者相依相辅，形成良性互动。

“致同将以40年发展取得的成就作为新起点，继续以提供最佳解决方案的综合商业顾问为愿景，进一步聚焦国家战略，融入行业发展，创造服务价值，为国家、行业、客户持续贡献专业力量。”李惠琦表示。