消费能力提高和网红带货火爆并并没有必然的联系。是整个互联网行业的人格IP化向消费领域蔓延，改变了传统消费的生态。如果说之前是C2B，然后再B2C的话，现在是直接C2C，网红带货的方式减少了供货商多层传导与盘剥的中间环节，利用强大的粉丝效应，为消费者节约了成本，同时激活了新的零售方式。不是中国的消费者缺乏独立思考能力，而是大家更愿意选择更专业、更权威的“导购”，这样有利于降低商品甄选的时间成本和交易成本。不管是李佳琦还是薇娅，他们都是从千千万万的带货主播中拼杀出来的，对商品的了解和专业程度也是最高的，他们也非常珍视自己的口碑，再加上他们鲜明的人格特色，才能吸引万千消费者愿意从他们的直播间买货。小编觉得网红带货和粉丝经济还是有很大区别的，要不然娱乐明星的带货效应会比李佳琦们更强，但恰恰并未如此，这说明网红带货实际上是传统零售向新零售的跨越式转变。现在互联网新媒体时代，不仅讲求流量，更要讲求粘性，只有流量没有粘性是无法变现的。消费者不是从众，而是更加挑剔，不论是抖音还是淘宝带货，吸引人们关注的时间只有5秒，5秒内不能吸引消费者，一切努力都是白搭。所以我们看到即使有很多公司或个人花重金做广告，但收效甚微，就是因为没有抓住流量，特别是没有将流量转化为消费者的粘性。新媒体时代，流量出现碎片化、流失快、粘性低的特点，只有把自己打造成出名的IP，才能形成裂变效应。我们看到了李佳琦、李子柒、薇娅等巨大的网红效应，那么，他们的可复制性如何呢？你能像李子柒一样自给自足、自力更生地生活吗？你能像李佳琦、薇娅他们那样一天20个小时以上的直播吗？你能像他们一样在自己的领域绝对专业与权威吗？现在的消费者不是头脑更简单了，反而是要求更高了；现在的网红不是更浮躁了，反而是更下沉与接地气了。