旅游文化是旅游产品的核心吸引力, 但是只有正确选择文化载体, 才能恰当表达旅游文化内涵。 本文通过分析了沈阳世园会的文化载体特点及世园会闭幕后展会性质的改变, 得出现有载体不适合后世园会营销的结论。再以后世园会的文化主题为出发点, 结合后世园会客源市场特点, 提出了后世园会营销中文化载体的活用方法。以此来提升沈阳后世园会的吸引力, 以后世园会的发展为契机带动沈阳的旅游业发展乃至整个东北地区旅游业的发展。