品牌：是消费者通过标识（logo）识别某公司的产品或服务，该产品或服务某一性状（品质）的认知特征（第一或唯一：例如苹果手机技术领先，小米的性价比第一）符合消费者的期望（认知：产品形象）、符合消费者消费能力，并且该产品或服务在升级和迭代过程中能够持续性满足消费者个性化的有效需求，使消费者对该产品及企业形成足够信任感和忠诚度，达到以上程度的产品是形成了真正意义的品牌。品牌的产品使企业减少促销的费用和快速与消费者达成交易，品牌使消费者减少了搜索成本和增加确定性，进而节约时间成本。品牌是营销的终极目标。