集体管理是在越来越大的压力，以展示他们的预算带来增量业务价值。与此同时，消费者购买渠道是产生越来越大的数据量变得越来越困难的追踪消费者的社交媒体和移动渠道加入到他们的决策。

　　底线是，更高效，更有效地利用数据可以为营销组织有大回报。公司，能够更好地利用他们的数据有超过其竞争对手的优势。

　　这导致营销人员绝大多数都认为大数据分析将成为其业务的重要组成部分，在未来几年，根据今年早些时候发布的Teradata Teradata数据驱动的市场调查2013年， 71 ％的营销人员或者说，他们计划实施在未来两年内大数据分析。

　　营销已经依靠一些数据来驱动他们的营销活动，客户服务数据，客户满意度数据，数字交互数据和人口数据的常见和容易获得的形式。然而，真正的数据驱动的营销需要到一个新的水平：营销人员需要收集和分析，结合他们的公司已经与收集数据的交互传统的数据（例如，数据来自社交媒体拉） ，集成既复杂，非结构化数据的大量在线和离线数据源创建他们的客户的单一视图。

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