【卓尔数科】《2022 新消费品牌整合营销白皮书》

立足于新旧营销转折点，结合市场数据洞察，梳理分析新消费品牌在各个阶段的挑战及破局的关键。

根据白皮书，全链路整合营销是当前营销的首要趋势; 具体表现在：

1. 不同平台之间的隔阂逐渐消失，超 9 成的新消费品牌会选择多平台的社媒布局。

2. 新消费物种逐渐多样化，消费者关注品牌价值观，需要参与创造的满足感; 用户对新消费品牌的忠诚度仍处于低位，仅不到两成。

3. 内容营销生态空前繁荣，KOL 营销发展空间巨大; 社会化营销重点中，KOL 营销占比接近 7 成。