价值理论讨论的只是第一方面，即人为什么愿意购买。
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你咋知道的？上帝托梦给你了？

愿意不愿意购买需要讨论吗？脑子是个好东西，但简单的头脑总是让人发笑。
问题是：效用价值论到底讨论不讨论效用决定价格呢？如果只是阁下所说“只是”讨论“人为什么愿意购买”，那你这个效用价值论名不副实，如果你用“只是”讨论“人为什么愿意购买”的所谓理论，冒充效用决定价格的命题，你犯了什么逻辑错误，你不会不知道吧。

     你没有读完。
     主观价值论比客观价值论还错得离谱。主观价值论是西方经济学主张的价值理论，在张维迎《经济学原理》和《薛兆丰经济学讲义》主张主观价值论，这是错误的。唯一正确的价值理论是“使用价值论”

   购买意愿是很重要的问题，购买决策的原因不是价值，而是评价。

效用价值论是不是说效用决定价格？如果是这么说，那它就是错的。如果不是这么说，它就是浪得虚名。
说这个是价值，那个不是价值，完全就是在胡嘞嘞，自导自演，自娱自乐。
买者的购买能力影响交易价格，就说明效用一个因素不能独自决定价格（的高低），效用价值论就是在瞎掰。

     你没有认真读完。
     详细内容请把前面的读完。
     效用价值不直接影响价格，直接影响价格的是评价。
     买方评价影响价格的上限，如果非要说效用价值影响价格，那也是在复合函数的意义上，商品对买方的效用价值通过买方评价影响到价格变化的上限。
     如果说效用价值通过卖方评价影响到价格变化的下限，效用价值影响价格的下限也不是直接影响，而是通过影响卖方评价来影响价格变化的下限。
      效用价值即使在复合函数的意义上，即使在间接的意义上，影响的不是价格，其影响的是价格变化的上限和下限。
      在效用价值间接影响的价格变化的上限和下限的区间中，具体决定价格到底 是哪一点的，是买卖双方的谈判能力，而谈判能力取决  于社会制度、权力格局、经济实力、供求关系、谈判技巧等因素。
      其中，市场营销学特别重视谈判技巧的应用，谈判学的一个重要内容就是研究价格谈判技巧。
      我这里贴出的价值理论和价格决定规律，总体上属于西方经济学，但纠正了西方经济学的主观价值论，采取的价值理论是“有用价值论”或“使用价值论”，以示与效用价值论的术语相区别。因为效用价值论的“效用”，在西方经济学中，既指价值又指评价，容易混淆。
      有用价值论与主观价值论的区别，在三鹿奶粉的购买决策中就显得很清楚。
      主观价值论的错误在于把价值定义为评价，混淆了价值与评价。按照主观价值论把价值定义为评价，那么家长对三鹿奶粉的评价是正面的、积极的，因此三鹿奶粉对家长是有价值的，因此家长  就购买了三鹿奶粉。但这种主观价值论非常荒谬。
      有用价值论与客观价值论的区别，主要体现在有些商品不是劳动产品，比如自然风景，可以卖钱，但却可以没有经过任何开发和劳动投入改造。这时，自然风景能够卖钱的原因在于，一是卖方对自然风景有所有权，二是因为买方愿意购买。当然，自然风景对于卖方的交换价值要实现的，买方还需要有购买能力。但购买能力只是涉及到交换价值的实现的问题。而买方对自然风景的评价涉及到的是交换价值的潜在上限的问题。