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2018年中国新媒体市场发展报告

2018年中国新媒体市场发展报告
彭 兰
摘　 要： 　 ２０１８ 年， 移动互联网用户市场的下沉趋势更为明显， 但用户 对
优质内容的需求并没有 “沉没”。 中老年新媒体用户 规模扩张，
但在科学素养与 媒介素养方面存在盲区， 有待媒体的进一步
“扫盲”、 开掘。 用户区隔需求增加为垂直市场带来新空间， 垂
直化媒体需要对用 户 多 个维度进行分析以更好地进行市场细
分。 在新媒体产品不断强调 “连接” 时， 过度连接也对用户 产
生压力， “反连接” 张力增强， 这也会带来新媒体产品的摇摆。
关键词： 新媒体市场 用户 下沉 垂直媒体 互联网逻辑
移动互联网的普及带来了新媒体市场的结构化运动， ２０１８ 年， 结构化
运动带来的特征愈发显著。 媒体、 移动互联网服务商及开发者对市场变革动
向及动因的判断与理解、 对用户需求的把握， 有助于其找到新的市场机会。
一　 市场下沉： 优质内容会沉没吗？
“下沉” 是近两年新媒体市场变化的一个显著特点。 据 ２０１９ 年 ２ 月
ＣＮＮＩＣ 发布的第 ４３ 次 《中国互联网络发展状况统计报告》， 截至 ２０１８ 年 １２
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本文系清华大学新闻与传播学院学术创新项目 “计算传播学视野下的新媒体研究” 的阶段性成果。
彭兰， 清华大学新闻与传播学院教授、 博导， 新媒体研究中心主任。