广告学概论，广告学，广告策划
上海交通大学安泰经济与管理学院


教学参考：
吕巍主编《广告学》北师大出版社 2006.9
奥格威的《一个广告人的自白》中国物价出版社 2003.7
里斯和特劳的《定位论》中国财政经济出版社2002.7
舒尔兹的《整合营销传播》中信出版社 2003.11
奥美公司《奥美的观点》中国人民大学出版社2006.5
吴柏林《广告策划：实务与案例》机械工业出版社2010
李光斗的《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》广东旅游出版社，2004.1
喻国明《植入式广告：操作路线图（理论、实务、规制与效果测定）》人民日报出版社，2012.4
《广告大观》综合版（上旬）、理论版（中旬）、媒介版（下旬）
《广告人》中国广告协会报纸委员会；中国广告协会电视委员会


1第一章广告概论.pdf
5第5章广告创意.pdf
第4章广告受众.pdf
2第2章广告市场和广告组织.pdf
3第3章广告战略.pdf
6第六章广告创意表现.pdf