史玉柱叫停“网游下乡”为何让人不舒服

文章来源：第一财经日报        作者：王如晨

大概之前留给人们的印象实在大差，史玉柱一下慈悲起来，公众都有点不舒服。
前晚，他给员工发邮件，叫停了《征途2》下乡计划。理由是，农村监管环境比想象中困难，为保证留守未成年儿童不沉迷网游，决定暂停。

人们质疑史玉柱是在炒作，认为他压根就没想做“网游下乡”，只是引起热议赚眼球，美化自己。

从邮件看，我相信他叫停的动机。他说自己看到了外界质疑，认为团队没有充分考虑如何规避农村未成年人沉迷网游的问题。
这决定让负责《征途》的副总裁纪学锋不爽。前天，面对外界质疑，出身农村的他曾在微博里讽刺不了解今日农村的“砖家叫兽”，认为他们没资格站在道德制高点评价《征途2》下乡计划。

但叫停网游下乡无疑是对的。因为，中国农村早已不是过去的热闹村落，大部分地区的劳力已成常年迁移的产业工人，农村已是老年人与儿童留守的世界。前者不会上网，留守儿童缺乏有效监管，监护工作多由老人承担，而他们不懂网络。

事实上，过去多年，许多农村孩子因沉迷网游，出现诸多失学、违法案例，甚至引发人伦惨剧。2009年全国“戒网瘾”大讨论，甚至成了惊动许多地方ZF的公共事件。

但史玉柱合理的叫停理由却同时让人有些不解，我对他被称为营销大师充满怀疑。他对农村网游市场的判断更多建立在数字世界，带有强烈的功利诉求，忽视了农村现状与真正的文化需求。

他的判断建立在1.31亿农民网虫身上。但笔者认为这有水分，尤其是结构与分布。拿上海农民与山东农民生活水平比，差距明显。“村村通电话，乡乡能上网”，事实上，不等于家家通电话，能上网。

他期望网游下乡能像家电、汽车下乡一样火爆，这有些滑稽。而巨人营销团队的娱乐精神更是有些残酷。他们的理念是：农忙时挂机，农闲时国战，秋收游戏两不误。口号是：村村通点卡、镇镇有礼包，玩游戏送化肥。

史玉柱说这贴近乡村生活。但不愁生计的他，可能不知道农民的真实生活水平，那里PC普及率仍很低。另外，即便有个别电脑，留守的农民学习也有门槛，而学生大多又在外上课，史玉柱难道指望他们逃学上网玩《征途2》？

看来史玉柱仍对农村刷墙式营销充满期望。笔者要告诉他的是，眼下农村已非10年前局面，当大量农民已被生存所累，成了产业工人后，《征途2》的农村市场不是扩大而是缩小了，除非史玉柱围着郭台铭的工厂去大建网吧，那可能是个增量市场。

这种微妙的心态，至少透露出史玉柱一贯的商人立场。他一直强调做企业追求利润是第一位的，不赚钱就是危害社会。而这种理念甚至影响着巨人网游的盈利模式。比如史玉柱倡导游戏消费的“阶级立场”。