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前言：女性消费知多少，4 张图看懂“她经济”6

• 数说“她经济”：10 万亿级消费市场全景扫描 9
• 市场规模：468 亿主力消费群体，掌控 10 万亿级消费市场 9
• 用户画像：中青年担当消费主力，“年轻+线上+高知”构成主要画像9
• 不同代际女性消费特征：从悦己优先到聚焦家庭，消费主张多样化11
• 不同城际女性消费特征：都市白领注重生活品质，小城中产娱乐需求旺盛 13
  

洞察“她力量”：女性已成为拉动我国消费增长的主力军 16

• 女性消费能顶的不止半边天16
• 宏观视角：我国女性劳动参与率 6054%高于世界均值，有助于提振个人和家庭收入16
• 中观视角：女性是消费决策的核心力量，具备更高的边际消费倾向 16
• 引领变化：女性是消费市场趋势的引领者，有助于预判消费未来趋势17
• “她力量”觉醒，三大力量共驱女性消费市场快速崛起18
• 驱动力一：女性消费能力提升 18
• 驱动力二：女性消费意愿增强 19
• 驱动力三：女性消费的全产业链迭代创新 20
• 女性消费的行为特点：女性消费偏好全景图 20
  

掘金“她趋势”：女性消费趋势及受益行业 23

• “她经济”的消费发展趋势分析 23
• 关注“她情绪”：悦己消费占比提升，对消费品追求情绪价值和品质满足 23
• 重视“她体验”：女性更愿意为体验买单，服务型/体验型消费快速兴起23
• 构建“她文化”：社群分享文化兴起，“种草”消费/社交电商占比提升24
• 觉醒“她思维”：理性消费风潮下，平价高质类产品日趋流行 25
• 挖掘“她家庭”：女性家庭消费话语权提升，产品消费更加多元26
• 案例分析：从国货美妆崛起看女性消费趋势变化27
• “她经济”受益行业梳理29
  

“她经济”受益行业大盘点31

• 美妆：国货替代持续演绎，国潮出海恰逢其时31
• 医美：监管趋严规范发展，产品创新供需向好36
• 黄金珠宝：悦己消费与保值并重，龙头份额持续提升40
• 女性服装：精选穿搭开启精致生活，中高端品牌及线上占比提升43
• 个人护理：卫生巾市场价增量稳，外资占主导国货正崛起 46
• 旅游酒店：需求细分渠道下沉，业态融合场景创新 48
• 茶饮火锅：“舌尖社交”提升幸福感，加码下沉走向全球 51
• 宠物消费：“她经济”中的“它”消费，景气向上长坡厚雪 54
• 潮玩盲盒：兼具悦己需求和收藏属性的“社交货币”，马太效应显现 57
• 家居家电：精致生活悦己消费，智能升级品牌出海 60
  

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