1 论文标题：乡村振兴背景下农产品营销策略探析——以锦溪村非遗羊尾笋为例

2 作者信息：陈诗璐, 徐科技：浙江万里学院文化与传播学院，浙江 宁波

3 出处和链接：陈诗璐, 徐科技. 乡村振兴背景下农产品营销策略探析——以锦溪村非遗羊尾笋为例[J]. 现代市场营销, 2024, 14(2): 37-46. https://doi.org/10.12677/mom.2024.142005

4 摘要：乡村振兴战略在中国全面建设社会主义国家的规划中具有重要地位。本文以宁波市锦溪村非遗羊尾笋为例，围绕当前农产品营销面临的挑战和问题展开研究。通过市场调查问卷、实地考察等方式了解锦溪村羊尾笋产业的相关信息，经过交叉分析、对比分析、分组分析、指数分析等统计方法对市场数据进行分析总结。针对当地农产品营销存在的市场信息闭塞、产业结构单一、销售渠道单一等问题，提出优化农产品营销策略的具体措施，从产品、价格、促销与渠道四个方向进行研究与探讨。非遗羊尾笋营销需要注重产品品质和特色，以实现产品差异化和竞争优势。在农产品营销过程中，可以通过打造IP化品牌、开发产品组合、建立产品生命周期管理系统等手段打磨产品。通过差异化定价、捆绑销售来优化产品价格，借助品牌官网、元宇宙平台等多样化渠道销售产品。最后，设置引流款、免费试吃等提升产品曝光。本文旨在为农产品营销、农业经济发展等方向提供研究思路。