葡萄酒策划案
     目     录
第一部分：葡萄酒市场简要分析
一、葡萄酒市场概况
二、葡萄酒市场发展前景预测
三、目前市场及消费趋势
四、竞品部分概况
五、葡萄酒的购买动机与消费者特征
一、葡萄酒市场概况
中国葡萄酒的消费量呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已
不断的提高。葡萄酒近几年呈现出良好的发展态势，产量持续增加，质量稳步
提高，经济效益不断增长，成为酒类行业中的朝阳产业。
进口葡萄酒近些年在中国展现出了惊人的爆发力，中国巨大的市场潜力将
吸引越来越多的进口葡萄酒进入。但目前进口葡萄酒仍没有在中国落地生根，
在进口葡萄酒当中，除了拉菲、卡斯特等少数几个品牌外，为消费者普遍熟悉
的品牌并不多，中国消费者对进口葡萄酒的认知度总体而言并不高。由于目前
进口葡萄酒仍没出现一个占据市场主导地位的领导性品牌，这将使得未来进口
葡萄酒行业呈现百花齐放的局面。
由于中国的葡萄酒产业还处在起步阶段，葡萄酒市场有待进一步开发，所
以在近几年内，中国的葡萄酒产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发
展潜力巨大。
二、葡萄酒市场发展前景预测
葡萄酒行业面临许多压力，从目前 ...