劲酒品牌策略与电视广告片创意策略
    保健酒业
   2005年12月15日

          湖北劲牌保健酒业有限公司
  目 录

劲酒品牌策略
劲酒电视广告片策略
演员选择方案
拍摄制作计划

      湖北劲牌保健酒业有限公司
劲酒品牌资产管理的主要目标

增强消费者对劲酒的品牌意识
提高劲酒品牌在品类中的第一提及率
增强消费者产生需求时回忆起劲酒的能力
丰富劲酒在消费者心智中的品牌联想
提高消费者对劲酒品牌的综合感知
让消费者形成部分具体信息和知识的记忆


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    劲酒的核心利益分析
      劲酒品牌利益阶梯


            品牌理念   ？
       品牌情感利益 可以和好朋友分享
         常饮精神好，精力充沛
产品利益点 口感好,喝起来舒服
   澄清透亮,色泽诱人
高品质的专业保健酒

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劲酒的核心利益分析
劲酒品牌三角发展关系

           专业的
       产品
     口感 ...