同等质量的商品，消费者选择价格较低者；同等价格的商品，消费者选择质量较高者。在市场竞争的商品销售中，同等质量或同等价格的商品，消费者的选择可以直接用质量或价格的高低比较，得出一致的结论。如果价格不同，质量也不相同，就会出现高质量高价格与低质量与低价格的综合比较，对消费者的选择进行判断，就会出现高质量与低价格、低质量与高价格的不同性质的优劣比较，缺乏定量比较的依据。由于缺乏定量比较的依据，对高质量高价格与低质量与低价格的不同消费的商品对应群体，就难以定位。从商品是需求的形式表现来看，需求不定，商品形式难以表现。从商品的需求形式表现来看，如果排除价格因素，对于不同质量的商品，消费者选择质量较高的商品，更能表现出生活水平的提高，更具有经济性。所以说，对于质量的提高，是消费者经济水平提高的直接表现，表达的是消费的目地；反之，对于价格的较低选择，同样表现出经济性，但是，低价的经济性只表现在经济效率或能力，就是说选择价格低的商品，一是消费能力的制约，二是消费效率提高的作用，而并非是消费商品的最终目的。因此，在高质量与低价格、低质量与高价格的不同性质的商品优劣比较中，只要将商品使用的目的与商品支付的能力或效率，直接进行比较即可。对于消费者来说，消费能力和效率是为消费目的服务的，因此，消费目的大于消费能力和效率。只要消费的目的不受消费能力的制约，消费者选择较高质量的商品。对于较高质量的商品，只有在同等质量的情况下，才会选择价格较低的，才有消费的经济效率出现；如果没有同等质量的商品的价格比较，较高质量的商品价格与较低质量的商品价格，不进行直接比较。对于较高质量的商品，是所有消费者的首选，如果消费能力不足，才会其次选择质量较低的商品。