卡尼曼风险定律

卡尼曼风险定律：它是由美国经济学家卡尼曼（Daniel
Kahneman）与特沃斯基（Tversky）提出的，它指一般人
在面临获得时总是尽可能规避风险，而在面临损失时又喜
欢冒一下险的非理性心理因素。

卡尼曼的核心理论是前景理论，这个理论有以下三个基本
原理：（a）大多数人在面临获得的时候是风险规避的；
（b）大多数人在面临损失的时候是风险偏爱的；（c）人
们对损失比对获得更敏感。a、b 合称为卡尼曼风险定律。

卡尼曼“前景理论”的三大定律是：

第一定律，幸福是主观感受，人们的幸福程度与比较的参
照有关；

第二定律，人们失去利益的痛苦，远远大于得到同等利益
的快乐；

第三定律，面对损失人们偏好风险，而面对收益则会规避
风险。
定律的相关实验

有几个非常有趣的实验：

一个是著名的“冰激凌实验”。当人们去挑选购买冰
激凌时，往往去买又细又长的小蛋筒上方盛着高高的螺旋
式的冰激凌，感觉好，看上去多，其实远没有那种又粗又
扁的大蛋筒装的冰激凌多，但看上去不满。


第二个是肯德基的薯条，人们总是买那种小包的薯条，
因为感觉小包的薯条装得满满的，其实大包 ...