轻怡可乐
〔百事可乐
〕促销方案
□市场背景
□促销目标
□促销定位：
○时间、地点、对象
○商品信息、品牌信息
□促销主题：
○小标题□促销活动方案：
○活动内容方式
○活动奖项设置
○联合活动场所
○时间进度表
□促销传播方式
□促销预算
促销效果
展望小〞贴士〞册内容设想市场背景
●◆市场前景非常乐观，在近几年将会有较大的市场总容量增长在可乐市场
,低糖饮料的成长速度大大高于整体市场的增长速度，由此可见轻怡可乐的潜在。
◆在美国，轻怡可乐的主要消费群集中在女性，年龄在
12--- 35
岁，约占
70%左右。而在中国市场，尤其在广州市场
,通过市场调研的结果显示：轻怡可乐的主要消费群会是
20 – 30
岁的人群，其中女性占
53%。而更重要的将会是年龄在
23 – 25
岁左右，他们将更容易接受低热量的可乐。
23 – 25
岁的女性是新的世纪
中最具活力的、最
活泼的“新贵〞族，他们将比上一代更
加自信，更加注重生活的质量，同时能更注意身心的健康和展示自身的无穷魅力，展现自我，拥有骄人的魅力是首要。
◆SWOT
分析：总结：○轻怡可乐目前具备的优势和
时机是百事可乐建立起来的 ...