策略性消费者的动态定价研究
在美国次贷危机引发全球量化宽松的大背景下,中国政府为避免陷入经济危机也实行了大量的量化宽松政策,中国在2009年推出4万亿的刺激计划,带动包括地产在内的中国资产泡沫的大量累积。以地产为代表的固定资产价格的大幅上涨使得中国传统零售行业受到巨大的冲击,快速上涨的房租及人工费用在持续的压低中国零售行业的利润率;同时,房地产价格的大幅上涨使得消费者的可自由支配收入被压缩,加之互联网技术及物流等相关行业的迅速发展,使得消费者的消费行为从实体店转向互联网商店;经过二十几年的商品经济发展,消费者积累了大量的消费经验,对商品价格的变动形成了一定的心理预期,从而消费者的消费行为就具有了一定的策略性。这三个因素使得零售行业的经济效益受到了很大的冲击,以百盛等为代表的中高档次的商场实体经济在近几年的经济效益出现了大幅的下滑,所以本文就针对消费者的策略性消费行为展开研究,希望能够从理论上为解决零售行业的效益下滑提供对策。本文从库存限制下考虑消费者策略行为的易逝品两阶段定价和存在最惠顾客保证机制下的策略性消费者两阶段定价两个角度研究对应的策略性消费者的定价策略。
在研究库存限制条件下 ...