深圳联通市场营销战略研究
随着移动互联网时代的到来,一方面通信市场迎来流量需求爆发期,给运营商带来了诸多机遇,另一方面随着竞争的白热化,语音收入的巨大冲击,也给运营商带来了前所未有的经营挑战。在此背景下,各地市公司均在积极探讨应对策略,因此如何制定相应的市场营销战略从而使得深圳联通在当前的恶劣竞争环境中实现企业在快速发展、规模上量、及盈利能力提升的三大核心目标上取得突破正是本篇论文的研究意义之所在。本文深入分析了我国电信市场发展的宏观环境,在全面介绍我国电信服务业务发展历程的基础上,重点分析了当前我国电信行业的竞争环境。尤其是重点研究了深圳联通在竞争中所处的地位,并特别介绍了4G业务对深圳联通公司的意义,分析了深圳联通的优劣势以及存在的市场机会和威胁,提出了相应的营销战略的初步方案,并详细阐述了营销战略的落地执行方案。
针对当前深圳联通的营销现状、竞争形势、对手策略进行深入的分析,发现当前营销中存在“事后营销”、营销手段单一、营销的覆盖面较窄、营销未整合相关资源等诸多问题。随后,围绕细分特群的特征,针对当前营销现状、细分客群,本文结合市场营销实际,重点提出了针对性的解决方案和办法。一是 ...