深圳市锦隆城公司竞争战略研究
跨境电商行业在我国经过二三十年的发展,已从粗放的营销化时代进入精细的信息化时代。深圳市锦隆城供应链服务管理有限公司(以下简称“锦隆城公司”)作为跨境电商行业内资深企业,其自有网站平台www.chinavasion.com已经成功运营近二十年。在大电商挤压、同质化竞争激烈的今天,作为独立垂直电商,其核心竞争力逐渐变弱,经营状态持续低迷,如何走出当前的困境,获得新的竞争优势?是本文要解决的问题。本文以锦隆城公司为研究对象,从分析外部宏观环境、产业环境、竞争环境,以及公司内部环境出发,利用专业工具量化出EFE、IFE、CPM矩阵作为输入信息,全方位分析上述问题。
然后利用SWOT矩阵,打通内部外部环境,匹配出可选战略方案。接着根据企业基因特性、文化背景、政治考量、公司的愿景、使命以及总体战略,确定两组竞争战略备选方案。最后利用QSPM矩阵评价两组备选方案,并确定锦隆城公司竞争战略——聚焦差异化竞争战略。一方面,专注擅长的3C类电子产品的市场,并进一步聚焦锁定全球范围内对产品有个性化需求的用户,以贴心服务换取相对高额利润。
从而避免无利或者微利大规模拼流量的恶性竞 ...