伊顿不间断电源中国市场产品策略研究
不间断电源(Uninterruptible Power Supply,简称UPS)正以每年9%-10%的速度增长。随着网络应用的普及与深入,计算机网络技术、通信网络和传输技术开始走向融合,如何保证重要的网络基础设施和高速传输的数据平台不间断运行,UPS起着不可或缺的作用。
随着中国加入世界贸易组织(WTO),越来越多的跨国公司进入了中国市场。国外主要电源供应商也逐渐看好中国电力电子电源市场的巨大潜力,纷纷把重点转向中国大陆,国内UPS市场竞争环境也发生着日新月异的变化。
伊顿目前是全球前三大不间断电源品牌和制造商之一,本文选择伊顿公司作为研究案例,根据市场营销环境分析理论,市场营销学,营销策略,产品策略等基础理论,在获得各种资料数据的基础上,对伊顿的营销策略进行分析。并结合伊顿不间断电源产品在中国市场的经营现状,和自身参与伊顿不间断产品新产品开发和市场导入过程的经历,建议企业在中国不间断电源中国市场应采取的产品策略,同时也可以为国内不间断电源厂商提供一点小小的启示。
通过对伊顿的外部营销环境,内部营销环境进行分析,辩明企业相对行业所具备的优势和劣势, ...